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A crise econômica pode afetar as ações promo de Natal?

Por: Antonia Goularte/Redação Promoview. 16 de Novembro de 2015

Mais um Natal chegando. Mais uma vez, cercado por expectativas do comércio em geral em função de ser a data mais esperada para alavancar vendas.

Em 2014, houve um aumento de 5% nas vendas em relação ao ano anterior. Isso já deixou os lojistas desanimados, e, agora, a preocupação aumenta ainda mais em função da grave crise econômica que está assolando o Brasil.

Juros altos, inflação persistente e menos confiança do consumidor levaram a Confederação Nacional do Comércio de Bens e Serviços (CNC) a revisar a projeção de volume de vendas natalinas em 2015 para um recuo de 4,8%, em comparação com 2014. A estimativa anterior previa uma queda de 4,1, informou a entidade no início do mês de novembro.

“Mesmo diante da perspectiva de queda atingindo seis dos oito principais segmentos do varejo em relação ao Natal de 2014, a data deverá movimentar R$ 31,76 bilhões neste ano.”, afirmou, em nota, a CNC.

Temporários

A CNC informou ainda que a expectativa de que as vendas para o Natal registrem a primeira queda em 11 anos, deve levar o comércio varejista a ofertar menos vagas temporárias para a data, 138,6 mil.

Se confirmada a estimativa, o número de postos será o menor desde 2012, quando abriu 135,2 mil. A entidade revisou de -2,3% para -2,9%, em relação ao ano passado, a abertura de contratos de trabalhos temporários.

“A piora nas expectativas em relação ao faturamento real do setor afeta, naturalmente, de forma negativa a intenção de contratação de trabalhadores temporários.”, analisou.

Já os segmentos de hiper e supermercados devem abrir 28,9 mil vagas, enquanto o de vestuário, 62,6 mil. Os dois setores devem responder por 65,9% dos trabalhadores contratados, de acordo com a confederação.

Ações Promocionais

Esse é o momento de se investir em todas as fichas para conquistar o público. Os shoppings, de Norte a Sul do País já estão se mobilizando com suas decorações natalinas e ações de marketing promocional que vão desde um brinde até sorteio de carros importados.

Para chamar ainda mais a atenção do consumidor, o luxo está predominando nas decorações dos centros de compras. Destaque para o Shopping Cidade São Paulo que instalou uma Árvore de Natal com cristais Swarovski.

As pequenas peças foram todas importadas da Áustria. A decoração ainda inclui seis mil lâmpadas de LED, que ajudam a reforçar o brilho da obra. 

Mas, como o Natal é conhecido como a festa das crianças, a maioria dos shoppings apostou em temáticas infantis para conquistar os baixinhos.

Azul brilhante. Essa é a aposta do Brasília Shopping para o Natal 2015. O Bom Velhinho desembarcou no centro de compras no dia 1º de novembro e já está pronto para receber os pedidos das crianças.

Enquanto os pequenos se divertem com o Papai Noel e com a decoração em geral, os pais podem aproveitar para participar da ação de marketing promocional que irá sortear um Audi Q3, com valor aproximado de R$ 120 mil. Para isso, basta trocar R$ 200,00 em notas fiscais por um cupom para concorrer.

Quem também apostou na decoração infantil foi o Shopping Paralela, em Salvador. O Natal é dedicado à diversão, preparado pela Galinha Pintadinha e sua turma na Praça de Eventos, com cores alegres, ambientes lúdicos e brinquedos integrados aos elementos natalinos para que toda a família viva o espírito dos festejos com alegria.

A magia do Natal toma conta dos corredores do Shopping Spazio Ouro Verde em Campinas (SP). Com o tema “Vila de Natal”, o empreendimento resgata o espírito natalino e transforma o local em um ambiente ainda mais agradável para passar bons momentos ao lado da família.

Natal mais que especial para os clientes da Zona Oeste do Rio de Janeiro. Até 30 de dezembro, o Santa Cruz Shopping sorteará um carro HB20 0Km. 
Para participar da ação de marketing promocional ‘Concorra a um HB20 0Km’, basta juntar notas fiscais no valor de R$ 200,00 adquiridas em compras nas lojas participantes e trocar por um cupom.

O Grand Plaza Shopping também apostou no sorteio de carro. Clientes que realizarem compras no valor mínimo de R$ 350,00, nas lojas participantes, poderão cadastrar seus cupons fiscais e concorrer ao sorteio de um automóvel Mercedes-Benz GLA 200, modelo que é uma das sensações da marca alemã no Brasil. Avaliado em mais de R$ 113 mil, o carro é o primeiro SUV compacto da Mercedes.

Já o Shopping Estação Goiânia resolveu sair do tradicional sorteio de carros, e, dessa vez, o prêmio da sua ação de marketing promocional é um apartamento de três quartos.

O imóvel está localizado no Residencial Felicitá, no Setor Goiânia 2, tem uma suíte, uma vaga na garagem e 74 m². Para participar, basta trocar as notas ou recibos de compras por cupom a cada R$ 100,00 gastos no shopping.

Foto: Rafael Skorupa.

Tudo Igual

Mesmo com as previsões de que as vendas terão uma queda nesse Natal, os shoppings mais uma vez não inovaram. As decorações, mesmo que luxuosas, seguem o seu padrão tradicional, e, as ações promo continuam restritas a carros.

Mas, tem outro fato que chama a atenção. A impressão que se tem, é que apenas os centros de compras investem em ações promocionais na época do Natal. Não está na hora de outros segmentos investirem também?

Por enquanto, reina soberana a Coca-Cola com a sua tradicional caravana. Vamos esperar por dias melhores em 2016 enquanto a caravana passa e nada de novo acontece.


 

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