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A arte de noticiar sobre marketing promocional

Por: 0 15 de Outubro de 2012

Por Cássia Tavares* Era uma vez alguém que pensou sobre marketing promocional e viu que a ideia poderia dar certo. Ralou na vida, montou sua equipe e aqui estamos. Promoview, um portal que desperta respeito e inspira confiança, segundo nossos próprios leitores. Mas, pra isso acontecer, não foi só digitar e despejar notícias. Isso qualquer blogueiro faz. Tem que ter cuidado, tem que ter sacada e saber o que o público gosta de ler. Porque existem alguns sites que dizem ser os melhores no assunto e postam sobre "Sanduíche na promoção por cinco reais". Meu amigo, convenhamos: isso eu vejo em um cartaz no meio da rua, não preciso acessar nada.

Ação promo é criatividade, é despertar interesse. Nosso trabalho é mostrar o que está acontecendo no Brasil e no mundo, ideias geniais que fazem com que a relação entre consumidor e marca fique mais  amigável, e, até em alguns casos, mais divertida. A divulgação de conteúdos inteligentes, por sua vez, gera ideias inteligentes, que podem auxiliar as agências a terem uma ideia na hora de elaborar alguma coisa. Vai fazer igual? Provavelmente não. Certo dia assisti a um documentário chamado de "Everything Is a Remix". Você não cria nada, e, sim, copia, combina e transforma. Por quê não começar a pensar assim? Estude várias ações de sucesso, combine-as e faça a diferença. Quer ver um exemplo inspirador? Essa, o Promoview postou em novembro de 2009. Na ação promo da Vitamin Water, na Holanda, foi usado um veículo anfíbio que saiu de dentro do mar, surpreendendo aos banhistas. Na sequência, o veículo abre, apresentando um DJ, que faz a festa ali mesmo. Impactante.

Além do nosso portal publicar notícias como essa, há um acompanhamento das ações promo. Assim foi com a máquina interativa da Pepsi. Em maio de 2011 foi anunciado que a marca instalaria a social machine, (veja aqui) e eis que nesse mês foi cumprido o que foi prometido.(Veja aqui).  Sorte? Não acredito. E o melhor: você pode acompanhar todo o desenvolvimento do produto, porque as páginas do Promoview estão com acesso livre aos leitores, sempre.

Acredito que o trabalho de pessoas que amam o que fazem é que mostra o que significa  marketing promocional. Pessoas comprometidas, que acompanham e que buscam o melhor conteúdo para alimentar a sede de saber de seus leitores promocitários. Gente que tem promo no DNA e no nome.

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