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Como as marcas podem atingir os fãs dos Jogos Olímpicos Rio 2016

Por: Tatyane Luncah é diretora do Grupo Projeto 10 em 1 17 de Maio de 2016

Com uma das propriedades de patrocínio mais bem policiadas, é difícil para as marcas não-patrocinadoras explorarem os Jogos Olímpicos; mas promoções de produtos oportunas e compra de mídia inteligente podem oferecer a chance de ser top of mind nos momentos-chave.

Com menos de 3 meses para o início dos jogos, as marcas podem se beneficiar muito ao se associarem com as ideias por trás deste grande evento esportivo. A maior oportunidade para as marcas de chegar aos consumidores é dentro da casa de cada um deles, enquanto assistem aos Jogos.

A segunda tela vai representar uma enorme oportunidade para as marcas também porque, apesar da maioria dos telespectadores assistirem aos Jogos Olímpicos na TV, é muito provável que eles estarão se envolvendo em outras atividades ao mesmo tempo. Enquanto os eventos se desdobram, eles poderão estar conversando com amigos, procurando saber o que está acontecendo através de plataformas online ou procurando informação extra; além de postar comentários em redes sociais.

As hashtags divulgadas nas mídias sociais podem ajudar neste cenário. No mundo virtual, as marcas podem descobrir como, o quanto e de que forma o seu público-alvo está engajado e na expectativa pelos Jogos e pelas Olimpíadas.

Outra oportunidade para as marcas é a de sincronizar anúncios com eventos específicos, como abertura e encerramento dos jogos, segmentando vários dispositivos conectados com um perfil semelhante ao público da TV.

Em termos de conteúdo, a cerimônia de abertura das Olimpíadas é um dos eventos mais populares. Enquanto que o atletismo, o futebol, a ginástica e esportes aquáticos podem ser os favoritos.

Os patrocinadores têm campanhas de grande orçamento preparadas. Mas quando um atleta atingir um recorde mundial, é muito provável que o fato seja fortemente compartilhado. E uma marca de relógios pode se associar ao “tempo” assim como um carro esportivo pode se associar ao “alto desempenho”,ideias ligadas à quebra do record mundial.

Vê-se que mesmo essas marcas não diretamente associados aos Jogos Olímpicos Rio 2016 têm espaço para se envolver com esse público 'obcecado' por esportes.

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