A iniciativa busca desmistificar e popularizar este tipo de investimento com um formato inovador em um momento único no esporte brasileiro.
Em ano de Olimpíadas as atenções estarão voltadas para a temática esporte, e atrelados a ela, os valores de saúde, vitalidade, felicidade, brasilidade estarão sendo transmitidos em forma de anúncios publicitários, campanhas sociais, eventos para comunidade e ações governamentais.
A cidade de Curitiba é conhecida por ter uma política ativa na realização de atividades esportivas e fomento a prática de atividades físicas, tendo mais de 30% de sua população ativa, usuárias e consumidoras de atividades e assuntos relacionados a este tema.
Dentro deste contexto, a agência curitibana Nosso Time, especializada na criação e execução de eventos esportivos para empresas, vê a oportunidade de aliar a marca de empresas ao esporte e estreitar o relacionamento com um público segmentado.
Foto: Rafael Dalalana.
Poucas são as opções que as empresas têm de sair da gôndola e se encontrar com o consumidor em seu habitat natural ou mesmo divulgar seus produtos e serviços fora do tradicional outdoor ou da propaganda na rádio, diz Marcelo Gomes, diretor-executivo da agência. Hoje em dia, as relações consumidor empresa são regidas por aspectos simbólicos e intangíveis. São necessárias formas de comunicação envolventes e ações associadas ao interesse do público alvo.
Além disso, as ações precisam impactar, emocionar o consumidor gerando atributos autênticos como as que o esporte oferece; velocidade, rendimento, força, juventude. O ambiente esportivo é ideal para ampliar a percepção e gerar afinidade com a marca, reforça Marcelo.
A agência Nosso Time realiza ações de ativação em seus eventos próprios, intermedia ações em eventos de terceiros, cria eventos exclusivos para empresas e gera ações esportivas para colaboradores e alta gerência.
Como estratégia para sensibilizar um maior número de empresas para patrocinar, a agência criou um formato de comercialização diferenciado, além de ter aumentado o pool de eventos próprios.
Nos aliamos a veículos de comunicação, tornando a audiência de nosso eventos maior. Criamos um canal de comunicação exclusivo para o esportista da cidade proporcionando assim uma maior proximidade com este público, diz Juliana Belache, gerente-administrativa da agência.
"Uma equipe completa de criação e produção nos ajudou na conquista de grandes empresas com um maior controle, segurança e identidade. Todos os nossos eventos tiveram uma apresentação diferenciada. Nos espelhamos no mercado de marketing promocional; mais bonito, mais moderno, mais rápido, mais eficaz. Não queríamos tendas brancas amassadas, trabalhamos com estandes. Não queríamos camisetas com estampas cheia de logos. Adaptamos os formatos técnicos dos eventos deixando-os mais próximos dos participantes. Como consequência, dobramos o número de inscritos corredores, tenistas, golfistas, entre outros.", diz Juliana.
O desafio é desmistificar o conceito que as empresas têm de Mecenato ou melhor; ajuda ao esporte. Quanto vale uma cota de patrocínio? Quanto uma empresa pagaria? O que esperam de retorno? Estas foram as perguntas mais usadas no planejamento da Nosso Time que foram respondidas com uma profunda pesquisa no mercado publicitário.
"Queremos chegar ao ponto de poder falar com cada um dos mais de 200 mil participantes de nossos eventos e comunicar sobre as marcas, apresentar propostas, estreitar o relacionamento com nossos clientes empresas. Temos certeza de que pelo trabalho realizado nos últimos anos estamos muito próximos deste objetivo.", finaliza Marcelo.
Em 2015 a agência Nosso Time realizou mais de 50 eventos em todo o Estado do Paraná e dentre seus anunciantes estiveram grandes empresas como Subway, Claro, AmBev, Banco CNH Capital, Oakley, Ademilar.
Para 2016 a agência duplicou o número de eventos com a criação de novos formatos como a Corrida em Esteiras em Shoppings, chamado Fitness Indor Run.
O guia de investimento de eventos esportivos, além de ilustrar de forma prática estas possibilidades, auxilia as empresas e agências de comunicação no processo de decisão.
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