O All-Star Game, tradicional jogo das estrelas da NBA, terá uma novidade para as próximas duas edições. A Kia Motors, empresa sul-coreana do ramo automotivo, estampará o uniforme dos atletas em 2016 e 2017, em eventos que terão sedes em Toronto e Charlotte, respectivamente.
A ideia, inédita na história da NBA, vem de um acordo como parte de um pacote de publicidade adquirido pela Kia, parceira oficial da NBA, junto à empresa Turner Sports, responsável pelos direitos da partida.
A informação é de que o patrocínio da montadora estará estampado na parte superior esquerda do peito dos atletas. As camisas serão ainda produzidas e desenhadas pela Adidas em 2016, empresa que produz o material esportivo da NBA até o fim desta temporada, quando será substituída pela Nike.
A iniciativa também visa que, a longo prazo, a liga possa negociar patrocínios semelhantes com os proprietários dos clubes para que sejam utilizados na temporada regular, tal como acontece com equipes de futebol e outros esportes.
