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Warning (2): Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /var/www/vhosts/promoview.com.br/dev.promoview.com.br/vendor/cakephp/cakephp/src/Error/Debugger.php:853) [APP/Controller/CategoriaController.php, line 168]Code Context $postsLidos[] = $conteudo->id;
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'Tags' => [[maximum depth reached]]
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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. Ou, quem sabe, “Eu vou apoiar o seu estabelecimento com X por mês, se você não abrir para obedecer às regras.”</p><p>Como eu disse anteriormente, são atitudes que mexem diretamente no bolso de todos os envolvidos, e que podem realmente surtir efeito a curto, médio e longo prazo.</p><p><strong>Por um marketing social que realmente foque em ajudar a sociedade</strong></p><p>O <strong>Promoview </strong>tem a missão diária de manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece no <strong>mercado de live marketing</strong>. E as<strong> ações sociais </strong>são uma parte fundamental do segmento.</p><p>Como parte da equipe, bem como uma cidadã preocupada com o mundo em que vive, acredito que podemos fazer um marketing social mais focado em realmente fazer a diferença.</p><p>Veja bem, não estou dizendo para as marcas pararem de divulgar o que fazem. Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. Ou, quem sabe, “Eu vou apoiar o seu estabelecimento com X por mês, se você não abrir para obedecer às regras.”</p><p>Como eu disse anteriormente, são atitudes que mexem diretamente no bolso de todos os envolvidos, e que podem realmente surtir efeito a curto, médio e longo prazo.</p><p><strong>Por um marketing social que realmente foque em ajudar a sociedade</strong></p><p>O <strong>Promoview </strong>tem a missão diária de manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece no <strong>mercado de live marketing</strong>. E as<strong> ações sociais </strong>são uma parte fundamental do segmento.</p><p>Como parte da equipe, bem como uma cidadã preocupada com o mundo em que vive, acredito que podemos fazer um marketing social mais focado em realmente fazer a diferença.</p><p>Veja bem, não estou dizendo para as marcas pararem de divulgar o que fazem. Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. Ou, quem sabe, “Eu vou apoiar o seu estabelecimento com X por mês, se você não abrir para obedecer às regras.”</p><p>Como eu disse anteriormente, são atitudes que mexem diretamente no bolso de todos os envolvidos, e que podem realmente surtir efeito a curto, médio e longo prazo.</p><p><strong>Por um marketing social que realmente foque em ajudar a sociedade</strong></p><p>O <strong>Promoview </strong>tem a missão diária de manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece no <strong>mercado de live marketing</strong>. E as<strong> ações sociais </strong>são uma parte fundamental do segmento.</p><p>Como parte da equipe, bem como uma cidadã preocupada com o mundo em que vive, acredito que podemos fazer um marketing social mais focado em realmente fazer a diferença.</p><p>Veja bem, não estou dizendo para as marcas pararem de divulgar o que fazem. Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. Ou, quem sabe, “Eu vou apoiar o seu estabelecimento com X por mês, se você não abrir para obedecer às regras.”</p><p>Como eu disse anteriormente, são atitudes que mexem diretamente no bolso de todos os envolvidos, e que podem realmente surtir efeito a curto, médio e longo prazo.</p><p><strong>Por um marketing social que realmente foque em ajudar a sociedade</strong></p><p>O <strong>Promoview </strong>tem a missão diária de manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece no <strong>mercado de live marketing</strong>. E as<strong> ações sociais </strong>são uma parte fundamental do segmento.</p><p>Como parte da equipe, bem como uma cidadã preocupada com o mundo em que vive, acredito que podemos fazer um marketing social mais focado em realmente fazer a diferença.</p><p>Veja bem, não estou dizendo para as marcas pararem de divulgar o que fazem. Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. Ou, quem sabe, “Eu vou apoiar o seu estabelecimento com X por mês, se você não abrir para obedecer às regras.”</p><p>Como eu disse anteriormente, são atitudes que mexem diretamente no bolso de todos os envolvidos, e que podem realmente surtir efeito a curto, médio e longo prazo.</p><p><strong>Por um marketing social que realmente foque em ajudar a sociedade</strong></p><p>O <strong>Promoview </strong>tem a missão diária de manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece no <strong>mercado de live marketing</strong>. E as<strong> ações sociais </strong>são uma parte fundamental do segmento.</p><p>Como parte da equipe, bem como uma cidadã preocupada com o mundo em que vive, acredito que podemos fazer um marketing social mais focado em realmente fazer a diferença.</p><p>Veja bem, não estou dizendo para as marcas pararem de divulgar o que fazem. Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. Ou, quem sabe, “Eu vou apoiar o seu estabelecimento com X por mês, se você não abrir para obedecer às regras.”</p><p>Como eu disse anteriormente, são atitudes que mexem diretamente no bolso de todos os envolvidos, e que podem realmente surtir efeito a curto, médio e longo prazo.</p><p><strong>Por um marketing social que realmente foque em ajudar a sociedade</strong></p><p>O <strong>Promoview </strong>tem a missão diária de manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece no <strong>mercado de live marketing</strong>. E as<strong> ações sociais </strong>são uma parte fundamental do segmento.</p><p>Como parte da equipe, bem como uma cidadã preocupada com o mundo em que vive, acredito que podemos fazer um marketing social mais focado em realmente fazer a diferença.</p><p>Veja bem, não estou dizendo para as marcas pararem de divulgar o que fazem. Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. Mas, no restante do ano, parece que ele simplesmente não existe.</p><p>Vamos focar em realmente gerar uma mudança, e não apenas “fazer bonito” para os seguidores e assim ganhar<i> likes</i>, compartilhamentos e engajamento.</p>',
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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. 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Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. 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Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. 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Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. 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Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. 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Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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Mas até que ponto esses posicionamentos realmente geram resultados na sociedade?</p><p><i><strong>O melhor do marketing social está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/o-que-e-marketing-social.html#:~:text=Marketing%20social%2C%20como%20a%20pr%C3%B3pria,partir%20de%20ideias%20e%20atitudes."><i><strong>O que é marketing social?</strong></i></a></p><p>O que me transparece, na verdade, é que várias empresas fazem ações “Pra inglês ver”, ou seja, apenas para o público achar bacana, mas sem que as medidas realmente tenham efeito.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/markting-social.jpg"></figure><p>No ano passado, por exemplo, nós tivemos os emblemáticos casos da rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/couchetard-desiste-da-compra-do-carrefour.html"><strong>Carrefour</strong></a>.</p><p>O primeiro deles foi o episódio onde um cachorro foi brutalmente morto no estacionamento de uma das unidades. O segundo foi a agressão que resultou na morte de João Alberto Silveira.</p><p>Logo que cada um dos casos aconteceu houve uma enxurrada de posicionamentos na internet. Celebridades, outros supermercados, <i>influencers </i>e marcas de um modo geral falaram sobre o absurdo das situações.</p><p>O barulho foi grande, mas se você prestar atenção, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Carrefour </strong></a>praticamente saiu intacto.</p><p>Não houve uma marca que falou, por exemplo, que não iria mais vender os produtos na rede, o que seria uma decisão grandiosa. Afinal, nós sabemos que no Brasil e no restante do mundo, geralmente é só quando “a coisa” pega no bolso que as empresas tomam atitudes.</p><p>Mas, não. Todo mundo reclamou, mas sem tomar medidas drásticas.</p><p>A gente só viu alguma repercussão no Prêmio Pretos Empreendedores, da Cufa.</p><p>Como divulgado pelo <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/premiacoes/patrocinio-do-carrefour-afasta-participantes-de-premio-da-cufa.html"><strong>Promoview</strong></a>, quando as pessoas descobriram que o <strong>Carrefour </strong>era patrocinador<i> master</i> da premiação é que houve uma certa movimentação, ou seja, mais uma vez, somente quando o erro é questionado pelos internautas é que as pessoas fazem alguma coisa.</p><p><strong>Pandemia: Palco para boas ações ou autopromoção?</strong></p><p>Eu já ouvi muitas vezes que boas ações devem ser divulgadas, principalmente porque no dia a dia somos bombardeados com situações negativas.</p><p>Até certo ponto eu concordo com essa afirmação. Ao divulgamos <strong>ações de marketing social</strong>, estamos mostrando que é possível lutar por uma sociedade melhor. Mas, o meu questionamento é, até que ponto a divulgação é para incentivar as pessoas e demais marcas a serem melhores? </p><p>Ao meu ver, em muitos casos, essa busca pelos holofotes é focada em autopromoção.</p><p>Em 2020, nós tivemos uma explosão de ações visando o combate do Covid-19.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-produzira-alcool-em-gel-para-doar-a-hospitais-publicos.html"><strong>Ambev</strong></a><strong> </strong>passou a produzir álcool em gel para distribuir nos hospitais públicos. A <strong>Natura </strong>seguiu a mesma linha e converteu sua linha de produção para produzir o produto de higienização. A rede <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/selfit-doa-estoque-de-alcool-gel-a-instituicoes-de-saude-publica.html">Selfit Academias</a> doou todo o seu estoque de álcool em gel para instruções de saúde pública, assim<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/o-boticario-doa-17-tonelada-de-alcool-gel-para-a-saude-publica-.html"><strong>O Boticário</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/01/23/ambev.jpg"></figure><p>Já a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/amazon-cria-fundo-de-ajuda-para-estabelecimentos-afetados-pelo-coronavirus-.html"><strong>Amazon</strong></a><strong> </strong>criou um fundo para ajudar os pequenos estabelecimentos de Seatle. Afinal, o comércio foi um dos mais afetados.</p><p>Eu poderia fazer uma tese de mais de 50 páginas apenas citando todo mundo que divulgou que fez algum coisa. Mas e daí?</p><p>Veja bem, não é querer ser chata, mas é possível perceber claramente que muitas marcas simplesmente “seguiram o fluxo”.</p><p>Apoiaram, fizeram ações, doaram visando apenas a autopromoção.</p><p>Sabe por que digo isso? No ano de 2020 nós tivemos vários exemplos da falta de atitudes de várias empresas perante algumas situações bem complexas.</p><p>Quer um exemplo? Desde o ano passado várias atividades estão com restrições por conta da pandemia, dentre elas o funcionamento de bares. Mas toda semana vemos notícias de festas clandestinas ou aglomerações em locais do gênero.</p><p>Me pergunto como a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/ambev-recruta-ongs-de-todo-o-brasil-para-programa-de-mentoria.html"><strong>Ambev</strong></a>, ou outras marcas que estão ligadas diretamente a esses estabelecimentos, simplesmente não bateram o pé e disseram, “Pois, agora a gente não vende mais para vocês”. 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Pelo contrário, como disse, essa divulgação é importante para servir de inspiração para outras empresas, e até certo ponto como uma forma de prestação de contas.</p><p>O meu pedido é para que as <strong>grandes marcas</strong> não foquem apenas no apoio sem resultados. Ou seja, apenas em mostrar que estão por dentro da situação, mas sem efetivamente tomar atitudes.</p><p>Precisamos de ações contínuas e reais, e não apenas medidas pontuais que se aproveitem de um momento.</p><p>No começo da pandemia, todo mundo queria ajudar de alguma forma, mas, com o passar dos meses, parece que o interesse acabou, ao contrário do surto de Covid-19, que continua.</p><p>Quando chega perto de alguma data importante, como o <strong>Dia da Consciência Negra</strong>, todo mundo quer divulgar alguma ação contra o racismo. 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