Experiência de Marca

Corinthians promove lives com grandes ídolos para arrecadar doações

Projeto realizado pelo BMG mistura entretenimento com papel solidário.

Os torcedores do Corinthians poderão relembrar os momentos marcantes em um bate-papo ao vivo com ídolos do clube. 

Seguindo o movimento das lives no YouTube, o time apresenta o #ResenhaAlvinegra, que começou com a presença de Marcelinho Carioca na quinta-feira (16).

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O projeto tem parceria com o Banco BMG, patrocinador master do Corinthians. A marca fará uma doação de cestas básicas para comunidades carentes da Zona Leste de São Paulo. 

Marcelinho Carioca foi o primeiro a participar da #ResenhaAlvinegra (Foto: Reprodução).

Os torcedores também poderão se engajar nesse gesto de solidariedade. O clube vai disponibilizar um QR code durante a live para que as pessoas possam fazer doações de R$ 43 ou R$ 48 para a compra dos mantimentos.

Tiago Oliveira, gerente de comunicação do Corinthians, explicou que o formato é uma das principais apostas do clube para manter o engajamento com o fiel torcedor. 

“Sempre fomos muito exigentes no consumo audiovisual, mas o período de afastamento social fez com que formatos mais flexíveis de conteúdo, menos sofisticados, se popularizassem, trazendo uma linguagem mais próxima.”, declara Oliveira.

O executivo destacou ainda que a pandemia do Covid-19 alterou diretamente a comunicação do clube, e que projetos de conteúdo no digital são oportunidades de engajar fãs e também realizar parte das entregas comerciais com patrocinadores. “É um novo desafio, como ativar as marcas  em um momento como esse, sem o dia do jogo. Uma das preocupações é gerar formas para que os patrocinadores se sintam contemplados. O digital surge como oportunidade porque não temos ativações em campo, no estádio ou em coletivas. Mas o formato vai depender da estratégia de cada marca para o seu negócio.”

O #ResenhaAlvinegra tem eRxibição semanal, todas as quintas-feiras, às 16h30, em todos os canais sociais do clube. Os próximos jogadores a participarem do projeto são Vampeta (23/4), Ronaldo Giovanelli (30/4) e Dinei (7/5).