A Federação de Futebol da Holanda (KNVB) prorrogou seu acordo de patrocínio com a Coca-Cola por mais um ano.
As duas organizações têm trabalhado juntas na promoção da bebida esportiva Aquarius, de propriedade da Coca-Cola, desde 2010.
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A parceria começou a se desenvolver em 2015 com a criação de promoções, como a criação de competições para premiar pessoas com ingressos para partidas das seleções.
Este ano, ambas as partes adaptaram esta estratégia para envolver os torcedores que atualmente não podem assistir a partidas ao vivo por causa da pandemia do Covid-19.
Jean-Paul Decossaux, diretor de comércio da KNVB, disse: “Mesmo agora que as partidas ‘Orange’ têm que ser disputadas sem audiência, a Coca-Cola e a KNVB estão procurando criativamente novas ideias para dar forma à cooperação também nestes tempos. Isso só funciona se ambas as partes forem flexíveis em uma parceria.”
Anouk van den Broek, gerente de marketing e ativos da Coca-Cola Holanda, acrescentou: “Mudando o foco da experiência do estádio para o conteúdo, tentamos conectar jogadores e torcedores de futebol da Holanda tanto quanto possível um com o outro e o futebol holandês.”
Em setembro, com a partida da Liga das Nações entre a Holanda e a Polônia, a marca criou um pequeno vídeo da experiência do clube júnior LVV Lugdunum no centro de treinamento da seleção.
No dia da partida, os jogadores juniores foram apresentados com réplicas de camisas da seleção nacional e convidados a assistir ao jogo em um telão da arquibancada.
Além de várias ativações com a KNVB, a Coca-Cola também apoiou o programa esportivo escolar ‘Olympic Moves’ na Holanda, de 2003 a 2020.
