A Anheuser-Busch InBev, fusão da belga Interbrew e da brasileira AmBev, manterá sua atuação como principal patrocinadora de ligas esportivas americanas ao estender seu contrato com a NBA por mais quatro anos.
A renovação, que foi anunciada no dia 1º de dezembro, inclui uma ação de conteúdo que resultará na produção de vídeos digitais, hospedados em páginas oficiais da NBA e compartilhados pela AB InBev.
O conteúdo trará "as mensagens da marca para a vida através de basquete", de acordo com a fabricante de cerveja em um comunicado. Além disso, pela primeira vez, a AB InBev vai usar duas marcas – Bud Light e Budweiser – em ativações no mesmo ano. Antes, a fabricante usava apenas uma marca por temporada. Na última, foi a Bud Light.
A AB InBev também ampliou os direitos de marketing, o que permitirá à empresa colocar o logo da NBA e das equipes em latas, garrafas e outras embalagens e campanhas. A companhia só pode usar as marcas das 22 franquias que tem acordos de patrocínio individuais.
As embalagens específicas para times surgiram como um elemento-chave do patrocínio da cervejaria para a NFL (de futebol americano), que foi recentemente estendido até a temporada 2021/2022. O novo acordo inclui ainda a USA Basketball, seleção norte-americana, potencialmente abrindo a porta para ativações acerca dos Jogos Olímpicos de 2016, a ser realizado no Brasil.
A AB InBev tem um contrato com a Major League Baseball (MLB), o que significa que a única grande liga de esportes que a marca de cervejas não controla nos Estados Unidos é a National Hockey League (NHL), que fechou um contrato de sete anos com a Molson Coors, em 2011.
