Experiência de Marca

Amstel e Adidas ativam patrocínios no Instagram

As duas empresas recorreram ao mesmo formato de exploração do conteúdo para engajar os fãs.


Com mais de dois meses de atividades paralisadas no esporte brasileiro, as marcas decidiram começar a gerar conteúdo sobre seus patrocínios para poder manter a conversa com o torcedor dentro de suas casas. 

Na noite de 20 de maio, Amstel e Adidas recorreram ao recurso das lives para manter ativos os fãs da Copa Libertadores e do São Paulo, propriedades que as marcas apoiam, respectivamente.

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As duas empresas recorreram ao mesmo formato de exploração do conteúdo para engajar os fãs: bate-papo no Instagram com ex atletas e influenciadores.

A marca de cervejas contratou o ex jogador Denilson e o influenciador Carter (do canal “Esse dia Foi Louco”) para dialogarem sobre a Libertadores com ex jogadores brasileiros e outras personalidades. 

Na quarta-feira (20), Denilson iniciou as conversas com Tomer Savoia, do site 90Min, e os ex jogadores Luizão (campeão da Libertadores em 1998 e 2005), e Djalminha, atual comentarista da ESPN. 

Eles conversaram no perfil da marca durante uma hora. Na próxima semana, Carter receberá a influenciadora Alê Xavier (Desimpedidos) e os ex jogadores Danilo (campeão da Libertadores em 2005 e 2012) e Lugano (2005), que têm o status de “lendas” da competição sul-americana.

“Num momento como este, poder falar de um campeonato tão querido como a Libertadores é algo que nos alegra e queremos trazer para o público. Nós, como uma marca democrática e patrocinadora oficial do torneio, vimos que nada melhor do que uma boa resenha com um time de craques para o pessoal matar a saudade em casa.”, disse Renan Ciccone, gerente de Marketing da Amstel, em nota.

Também na quarta-feira (20), a Adidas foi responsável por ativar a live de apresentação da nova camisa 2 do São Paulo. 

Dentro do perfil do clube no Instagram, a marca patrocinou quatro horas de transmissão ao vivo, em que jogadores atuais e antigos, como Pato, Igor Gomes, Luís Fabiano, Denilson e Cafu conversaram com influenciadores sobre o clube e o desejo de o futebol voltar.

Durante a transmissão, a Adidas vendeu em seu perfil no Instagram a nova camisa, que só foi colocada à venda para o público em geral no dia 21 de maio.

Essas foram as primeiras ações voltadas para o Instagram com marcas. Antes, o Banco BMG, a Brahma e a Umbro haviam adotado a estratégia de lives para ativar o patrocínio, mas sempre no YouTube. 

O BMG foi o pioneiro, ao promover em parceria com o Corinthians o Resenha Alvinegra, bate-papo comandado por ex jogadores, no meio de abril. 

A Brahma patrocinou um bate-papo do Guarani direto do Estádio Brinco de Ouro da Princesa, em Campinas. E a Umbro inovou ao lançar as camisas de Fluminense e Santos por meio de lives.