Há pouco mais de 40 dias, um clube de menor investimento, da região do Vale do Paraíba, Rio de Janeiro, chocava o noticiário esportivo anunciando a contratação do youtuber Lucas Strabko, conhecido como Cartolouco, para a disputa do Campeonato Carioca.
Ficou claro logo em seguida que se tratava de uma campanha de marketing desenvolvida pela agência 213 Studios, em parceria com o Resende FC, clube que tem o gigante francês Olympique de Lyonnais entre os sócios.
O melhor do marketing esportivo está aqui.
Durante sua passagem pelo clube, o youtuber apresentou uma websérie que culminou com sua convocação para o jogo contra o Vasco da Gama, na última rodada. Dividida em 8 episódios, a série já soma mais de 10 milhões de visualizações no YouTube, Instagram e Facebook.
Com patrocínio do fantasy game Rei do Pitaco, a campanha chegou ao topo dos trending topics pela 5º vez em pouco mais de 1 mês, antes do apito inicial do último jogo, inundando as redes sociais com dezenas de milhares de menções.
No dia 3 de março, o Resende FC anunciou a contratação de Cartolouco como reforço para o futebol do clube. Muitas interrogações surgiram em torno da inusitada contratação.
Logo nos primeiros dias, o youtuber comunicou o lançamento da websérie “Um Dia De”, na qual o jornalista viveu na pele e buscou dar visibilidade aos profissionais que passam despercebidos no cotidiano do esporte.
Marcelo Montenegro, diretor de marketing do Resende FC, fala sobre a iniciativa.
“Nós tivemos a ideia de construir, a quatro mãos, essa ação de marketing com o primeiro patrocinador do canal de Youtube do Lucas, que é o fantasy game Rei do Pitaco. Nós achávamos que tinha tudo a ver, pois um dos diferenciais do Rei do Pitaco, é que os usuários podem escalar jogadores no banco de reservas.”
“Conseguimos manter o mistério até a última rodada e anunciamos que o Cartolouco foi escalado para enfrentar o Vasco da Gama, e fomos pela quinta vez durante a ação, um dos assuntos mais comentados do Brasil no Twitter”, afirma.
Nas redes sociais, o Resende FC viu seus números de seguidores saltarem 255% no Twitter e 195% do Instagram, além de um aumento de 1.440% no alcance do Facebook.
Paralelamente, o Clube lançou o primeiro plano de sócio-torcedor da história e o clube do interior do estado do Rio de Janeiro alcançou fãs de todo o país.
Interesse de clubes europeus para produzirem a segunda temporada da série
Na imprensa, mesas redondas e nomes importantes do futebol passaram a debater a contratação, garantindo um retorno em mídia espontânea que ainda segue reverberando.
O ex jogador do Flamengo e Seleção Brasileira, Zico, foi um dos críticos da ação. Por outro lado, veículos internacionais como o L’Equipe, da França, BBC, da Inglaterra, e A Bola, de Portugal, produziram conteúdo sobre o então jogador do Resende, abordando a sinergia e os impactos da campanha.
Aos poucos, a presença de Cartolouco na Pelé Academia, o centro de treinamentos do Resende, se tornou cada vez mais benéfica para a rotina do clube.
A campanha não apenas levou a marca do Resende FC e seus patrocinadores até a base de fãs do influencer, mas despertou o interesse de clubes e marcas européias para reproduzir a ação fora do Brasil.
“Desde quando cheguei no Resende, a minha missão foi valorizar o estadual, milhares de atletas e profissionais que dependem disso para colocar comida na mesa e também centenas de clubes que dependem desse tipo de competição para sobreviver.”, comenta Cartolouco.
“Assistam a websérie. Com meu bom humor de sempre eu quis mostrar como é a rotina desses caras que se doam demais. Foi o maior barato desenvolver esse projeto, principalmente no Resende que tem um trabalho muito sério e boa estrutura”, completa.
Fantasy game ultrapassa 10 mil downloads durante a ação
No último jogo, contra o Vasco da Gama, fantasy game Rei do Pitaco, que já patrocinava o canal do do youtuber, foi o patrocinador master do Resende FC, estampando sua marca no local mais nobre da camisa.
O volume de audiência que migrou das redes sociais para o jogo garantiu enorme impacto para a marca: foram mais de 10 mil downloads do aplicativo durante a partida.
Braulio Medina, Head of Growth no Rei do Pitaco, comenta sobre a decisão de patrocinar o projeto. “Enquanto startup, nós do Rei do Pitaco compreendemos o que é ter que fazer muito com poucos recursos. Por isso, quando vimos o trabalho que o Lucas (Cartolouco) havia idealizado junto com o Resende FC e a 213 Studios, decidimos nos engajar na concepção do projeto e patrociná-lo.”
“Então, divulgamos que o Cartolouco estava disponível para ser escalado dentro do nosso aplicativo, que foi o primeiro fantasy game do Brasil a suportar os estaduais e possuir banco de reservas. Usamos nosso próprio aplicativo para divulgar este momento, que consideramos perfeito para todos: Cartolouco, Resende e Rei do Pitaco”.
Para coroar o sucesso do projeto de Cartolouco, a história teve boa repercussão no Velho Continente. Mesmo sem entrar em campo, o ‘jogador’ despertou o interesse de clubes até da Europa para a gravação de uma segunda temporada da websérie.
A improvável jornada de um Youtuber em um dos campeonatos de futebol mais tradicionais do país chegou ao fim prestes a conquistar novos territórios.
A 213 Studios é idealizadora e produtora no projeto. Bruno Sousa, CEO da companhia, fala sobre as perspectivas de uma segunda temporada da série no exterior.
“Para essa segunda temporada, nosso objetivo é mostrar o próximo passo na realização do sonho de um jogador profissional, que é ser contratado por um clube europeu.”
“Queremos mostrar os aspectos positivos dessa jornada, os bastidores de um grande clube da Europa, o dia a dia dos brasileiros que já alcançaram esse patamar, mas também, as dificuldades enfrentadas para se adequarem a novas culturas e a um modo de vida completamente diferente da origem da maioria desses atletas.”
“Acreditamos que o esporte é uma das melhores formas de contar boas histórias e apostamos muito nessas iniciativas.” encerra o executivo.
