Depois dos ataques sofridos pelos participantes da edição deste ano, a Globo quer poupar o futuro elenco do BBB 2022. Segundo informações do site TV Pop, para isso, a emissora criou uma série de regras que vão precisar ser seguidas pelas marcas que forem anunciar no programa.
De acordo com a publicação, as agências de publicidade chegaram a receber um documento a respeito das oportunidades comerciais do reality, além das determinações que as marcas vão precisar seguir, caso feche contrato com a emissora carioca.
Para exemplificar, a Globo selecionou as publicações que as empresas fizeram a respeito da edição deste ano do programa, e separou em duas categorias: o que pode e o que está vetado pela direção no próximo ano.
Uma-das exigências da emissora é que os perfis dos participantes deixem de ser marcados nas publicações dos anunciantes. Além disso, fica proibido também das marcas interagirem com as páginas do diretor Boninho e do novo apresentador, Tadeu Schmidt.
Outro fator que os executivos do programa pontuou foi a proibição de reprodução de imagens do cotidiano da casa, independentemente da plataforma em que o conteúdo tenha sido capturado, seja TV aberta, pay-per-view, Globoplay ou Multishow.
Caso queira usar imagens de dentro do reality, o anunciante vai precisar comprar um pacote separado, o qual não teve o preço revelado. Ainda assim, a empresa não terá acesso a alguns momentos do programa, como festas, provas e dinâmicas.
Fica vetado também a repercussão de polêmicas que os participantes venham a se envolver dentro do confinamento. Caso seja pressionada pelo público, a empresa pode se posicionar usando apenas seu nome, sem mencionar o Big Brother ou seus participantes.
Entre os exemplos listados pela direção do programa, estão algumas situações que aconteceram na última edição do reality. A primeira delas foi um post da Avon, em que aparece pedindo que Fiuk usasse protetor solar. A Globo alega que o anunciante não pode fazer menção negativa ao participante.
O outro foi envolvendo a Coca-Cola, quando a marca se posicionou após Karol Conká se tornar líder em uma prova com o nome da empresa. “O anunciante não pode manifestar-se contra ou a favor de fatos ocorridos no programa.”, esclareceu a emissora.
Um terceiro exemplo utilizado foi com a C&A, que modificou a imagem de Sarah Andrade em uma dinâmica com ganha ou não ganha. Para isso, a Globo se justificou: “O anunciante não pode fazer edições na imagem com os brothers“.
Vale lembrar que o início do jogo foi marcado para o dia 17 de janeiro, segunda-feira, logo após Um Lugar ao Sol. “17 de janeiro! Já temos data de estreia”, celebrou Tadeu Schmidt. “BBB 2022 tem data de estreia. 17 de janeiro!”, divulgou Boninho.
A maior expectativa de todos da Globo, além da escolha dos participantes, está na condução de Tadeu Schmidt. Ele nunca esteve no comando de um programa do gênero.
Patrocinadores
A Globo já conseguiu obter um recorde no desempenho comercial da atração. Das 12 cotas de patrocínio oferecidas para o reality (o maior plano comercial já oferecido em toda a história do BBB), onze já estão comercializadas.
Além disso, outros dois anunciantes também estão garantidos na realização de provas e ações especiais da atração.
Todas as oito marcas que patrocinaram, como cotistas principais, a edição deste ano do Big Brother renovaram a parceria com a Globo por mais uma edição.
Para 2022, a emissora dividiu o plano comercial em três categorias de cotas de patrocínio: Big, Camarote e Brother, com a possibilidade de inserir quatro marcas em cada uma.
Americanas, Avon e PicPay mantiveram a parceria e adquiriram as cotas Big, a mais valiosa do projeto comercial, que prevê a inserção em todas as janelas de distribuição do programa (TV aberta, TV paga e mídias digitais, além da realização de ações de merchandising na casa).
Para cada uma dessas cotas, a Globo cobrou o valor de tabela de R$ 91,9 milhões. Ainda resta uma cota dessa categoria master, que está sendo negociada pelo departamento comercial da Globo.
C&A, Heineken (com Amstel), P&G e Seara serão os patrocinadores das cotas Anjo. Todas essas marcas também foram cotistas do BBB 21. Por essa categoria de patrocínio, a Globo pediu ao mercado publicitário o valor de R$ 69,4 milhões.
Por fim, Above, Hypera Pharma (com Engov), QuintoAndar e McDonald’s foram os compradores das cotas Brother (cada uma com valor de tabela de R$ 11,8 milhões).
Esse tipo de participação contempla a exibição dos patrocinadores na TV aberta, Multishow e mídia digital, com um número reduzido de inserções. Desse grupo, somente a rede de fast food havia sido patrocinador principal da edição deste ano, como cotista Anjo.
A marca de desodorantes Above chegou a realizar ações de merchandising ao longo do BBB 21. Já QuintoAndar e Hypera Pharma farão sua estreia no reality show.
