A Cheetos está fazendo parceria com a marca de estilo de vida hip-hop Rock The Bells para estrear oito peças de arte originais criadas a partir de seu icônico pó laranja, ou o que o thnemarketer chama de “Cheetle“.
O Yacht The Basel”: The Art of the Cheetle exibirá obras do artista Lefty Out There e estreará no festival Art Basel em 4 de dezembro, no SeaFair, um megaiate atracado no Bayfront Park de Miami.
Os consumidores podem se inscrever para a exibição gratuita, que também contará com DJ sets e será seguida por uma experiência exclusiva para convidados que inclui uma culinária inspirada em Cheetos, coquetéis e uma apresentação ao vivo.
Ao fundir a marca icônica do lanche com a cultura hip-hop e um evento mundial de arte, Cheetos está fazendo uma peça cultural para engajar os consumidores mais jovens.
As marcas CPG têm trabalhado para se afastar dos truques usados pela indústria na publicidade durante anos, criando uma conexão cultural com a Geração Z e com os Millennials.
“Ao longo dos anos, os fãs têm usado Cheetos como inspiração para tantas coisas diferentes – da moda à beleza, à culinária e muito mais.”, disse Jessica Spaulding, diretora-sênior de marketing da Frito-Lay North America, no comunicado à imprensa.
Anteriormente, a marca fez uma parceria com o músico Bad Bunny em uma coleção de roupas de lazer em parceria com a Adidas. Esse esforço também girou em torno da Cheetle, pois foi acompanhado por uma experiência de comércio eletrônico da Cheetle iD que pediu aos visitantes do site para postarem fotos de seus dedos revestidos de pó de Cheetos para comprar a obra.
