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A profissionalização das lives e o futuro do entretenimento

Por: Luis Henrique Cunha. 3 de Março de 2021

Desde o anúncio da pandemia de Covid-19, a recomendação que temos é de manter o isolamento social e reduzir a circulação e o contato físico entre as pessoas. 

Não há como retornarmos às nossas rotinas sem reduzirmos a circulação do vírus.

Isso implica em sacrifícios. Há quase um ano, estamos longe dos palcos, das telas de cinema e dos grandes espetáculos. Pelo menos presencialmente...

Isso porque diversos artistas começaram a se utilizar de ferramentas digitais para levar conteúdo aos seus seguidores. De maneira modesta, pequenas transmissões ao vivo no Instagram se transformaram em grandes produções via streaming. 

Se você acha que as lives são uma estratégia somente para o período de pandemia, é melhor repensar: Elas são o futuro do entretenimento digital!

Segundo levantamento do portal G1, das 10 lives mais assistidas do mundo em 2020, oito eram brasileiras. A grande campeã foi a cantora Marília Mendonça, que conseguiu um alcance de 3,31 milhões de espectadores simultâneos.

E se enganam os que pensam que live é sinônimo de música ou de performances mais intimistas. As transmissões ao vivo vêm ocorrendo aos milhares em todos os cantos em diferentes plataformas e redes sociais: música, cinema, artes cênicas, exercício físico, culinária, palestras, aulas, debates de toda natureza.

É uma nova maneira de se alcançar um público, além de novo, muito maior do que as barreiras físicas nos permitiriam pré-pandemia. Cá entre nós, qual espaço comportaria os 3,31 milhões de espectadores do show da Marília Mendonça?

Pensando nisso, diversos expoentes do live marketing repensaram sua estratégia e encontraram no digital um novo nicho de mercado a ser explorado.

E as pequenas transmissões em formato intimista se tornaram grandes eventos, levando entretenimento aos lares e movimentando a economia do setor.

A cantora britânica Dua Lipa, por exemplo, cancelou a turnê de divulgação de seu álbum Future Nostalgia e encontrou na internet uma maneira de interagir com seus fãs, fazendo apresentações virtuais ao vivo e com venda de ingressos.

Se no antigo normal artistas levavam anos para cruzar o mundo com suas turnês, o entretenimento digital encurtou distâncias e democratizou este acesso.

Hoje, basta um computador ou um celular com acesso à internet. Trazendo exemplos tupiniquins, o ano começou com um especial do serviço de streaming Globoplay trazendo a cantora Maria Bethânia. A transmissão foi aberta para não assinantes e serviu como divulgação da marca.

Lives: uma oportunidade para marcas

Um levantamento da Kantar Ibope Media mostrou que em 64 lives analisadas nos três finais de semana entre 25 de abril e 10 de maio, 60 delas tiveram algum tipo de ação, com destaque para as marcas de cerveja, meios de pagamentos digitais e varejo.

Rafael Coca, especialista em marketing de influência, afirmou, em entrevista para a revista Forbes, que “A pandemia acelerou a digitalização como um todo.” 

Para ele, o poder de alcance maior das lives incentivou o interesse de diversas marcas que jamais olharam para esse tipo de oportunidade.

“O movimento das lives como uma ferramenta de entretenimento e monetização veio para ficar.”, diz. Segundo ele, a possibilidade de consumir produtos artísticos de outra forma é uma grande oportunidade de mercado a ser explorada.

A diretora de parcerias musicais do YouTube para a América Latina, Sandra Jimenez, acredita que o sucesso das lives seguirá, independente do retorno dos eventos presenciais. Em entrevista ao jornal O Estado de Minas, afirmou: “Acreditamos que elas vão continuar e conviver com o retorno dos concertos. Tem muita cidade que está fora do circuito de shows. Além disso, os artistas se deram conta de que live é uma forma de eles terem receita.”

Aqui na D’arte Multiarte, estamos prontos para criar soluções totalmente digitais ou mesmo híbridas para fazer sua marca aparecer e não deixar o entretenimento no isolamento. 

Nosso portfólio oferece diversos produtos e nossa equipe de criação está pronta para produções exclusivas e sob medida.

 

Material retirado do blog da D'arte Multiarte.

 

Foto: Reprodução.

 

Tags: artigo | entretenimento | lives