A Nike liderou o mercado global do mercado desportivo em 2020 com uma receita de 40,781 milhões de dólares, mas parece que o seu império continua a expandir-se.
A marca planeja, agora, competir com plataformas como TikTok, Instagram ou Facebook Marketplace com o lançamento do seu aplicativo.
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O objetivo é gerar a sua própria rede de compras sociais e construir uma comunidade composta pelos consumidores mais jovens da marca.
A plataforma identificada como “Dedicada ao desporto, estilo e autocuidado”, está atualmente disponível na sua versão beta privada (também conhecida como modo super-secreto furtivo).
Como-parte deste projeto experimental, a Nike pediu aos jovens que participassem na construção da candidatura explicando “Por que é que eles pensam que são ouro?
A plataforma não foi concebida apenas para os consumidores comprarem os produtos da marca, mas também para partilharem conteúdos, como em uma rede social.
De acordo com os meios de comunicação internacionais, a empresa está em vias de encontrar influenciadores para promover o aplicativo, e espera-se que o seu investimento em marketing seja substancial, depois de, no ano passado, terem sido atribuídos 3.600 milhões de dólares no orçamento para este segmento.
Até ao momento, a Nike tem cerca de 141 milhões de seguidores no seu perfil no Instagram, e mais de 9.030 já estão no seu novo aplicativo
Marketing de influência: Por que a Nike aposta tanto nele?
O marketing digital tem mudado muito ao longo dos anos, e, ao contrário de antes, já não está limitado apenas à comercialização de conteúdo.
Hoje em dia, o marketing de influência tornou-se uma das tendências digitais mais populares, e as empresas estão ansiosamente dispostas a colaborar com os influenciadores para promover os seus produtos.
“Influencer marketing” é um tipo de marketing em que as empresas fazem parcerias com uma pessoa altamente popular nos meios de comunicação social que pode influenciar fortemente uma determinada gama do público-alvo para utilizar os seus produtos.
Aparentemente, esta estratégia tem funcionado eficazmente para a Nike, que estudou muito bem os perfis que seleciona.
