O Mercado Livre, maior empresa de comércio eletrônico no Brasil segundo a consultoria alemã Statista, produziu, em Julho de 2021 uma das primeiras grandes “live commerce” do mercado brasileiro com descontos de até 80%.
As categorias que participaram da promoção forma tecnologia, moda,, casa e móveis e beleza e cuidado pessoal. O vídeo foi transmitido pela empresa por meio do YouTube.
A iniciativa faz parte de uma tendência global chamada de live commerce. Varejistas e marcas se utilizam do artifício escassez temporária das promoções em vídeos ao vivo com influenciadores como estratégia de marketing para vender produtos com descontos.
A venda por meio de lives ganhou até um apelido: shopstreaming. A consultoria iiMedia estima que o faturamento desse modelo de vendas foi de 129 bilhões de dólares em 2020, um crescimento de 111% em relação a 2019. E a consultoria americana Research and Markets, o faturamento global vindo do “e-commerce social” será de US$ 600 bilhões até 2027.
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A-China é o país de maior sucesso com as lives feitas pelo comércio eletrônico. Por lá, os vídeos ao vivo já eram parte da rotina das pessoas mesmo antes da pandemia de covid-19. Mas a quarentena elevou o formato a um novo patamar.
O shopping Shanghai New World fez três transmissões ao vivo com 12 horas de duração em março que foram vistas por 130.000 pessoas. No vídeo, os vendedores apresentavam os produtos das lojas e respondiam a dúvidas dos clientes.
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