O ano de 2015 trouxe bons resultados para L’Oréal Paris e Maybelline no ambiente digital. As marcas, que são responsáveis pelos sites Beleza Extraordinária e Tudo Sobre Make registraram alto crescimento do número de visualizações em suas páginas, além de consolidarem sua audiência qualificada. Ambos são voltados para beleza e levam conteúdo exclusivo às leitoras.
Para o Beleza Extraordinária, de responsabilidade de L’Oréal Paris, o mês de outubro foi o destaque. O site teve mais de 7 milhões de visualizações de página, ultrapassando a marca dos 100 milhões desde seu lançamento em 2013. O sucesso foi possível após criação da segunda versão, em junho, com conteúdo mais interativo e formatos mais intuitivos. Em relação ao ano anterior, o Beleza Extraordinária cresceu mais de 60%. Além disso, o time spent também subiu para 02:44. Em um segmento cada vez mais competitivo e qualificado, o site confirma sua liderança no universo de cabelos e consolida sua audiência 100% orgânica.
O Tudo Sobre Make, de Maybelline NY, também atingiu números expressivos. O maior salto foi dado por conta da direta relação com as redes sociais, que geraram grande fluxo para o site, e a criação de uma versão mobile. As novas estratégias, lançadas em outubro, garantiram a marca de 3,3 milhões de acessos em quatro meses (de outubro a dezembro), representando 50% do tráfego total desde seu lançamento em 2013. Com esta nova alavanca de crescimento, a plataforma deve consolidar seu posicionamento entre os top atores do universo de make-up em 2016.
A equipe comemora os resultados e espera novos números animadores em 2016. “Estamos muito orgulhosos de conseguir atingir o consumidor final com conteúdo de qualidade e pensados de acordo com suas necessidades e interesses reais – termos de busca mais populares no Google nas categorias de Beleza. Desta forma, estas plataformas acabam nos proporcionando uma performance e engajamento acima da média do mercado. L’Oréal Brasil passou a ser referência em content marketing para a empresa mundialmente”, destaca Ian Borges, Diretor de Comunicação e Digital da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal.
