A Lexus, divisão de carros de luxo da Toyota, quer conquistar o público jovem e gamer. A montadora revelou o Gamers ‘IS, um modelo adaptado do Lexus IS 2021 e projetado com a ajuda da comunidade Twitch, plataforma em que gamers costumam fazer muitos streamings.
Os jogadores avaliaram do layout externo até recursos e detalhes no interior do carro.
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Vinay Shahani, vice-presidente de marketing da Lexus, contou que os usuários da Twitch ajudaram na análise de itens, “Permitindo a fusão entre design e desempenho.” Isso aconteceu após uma live em que o carro foi apresentado para que a comunidade votasse nos recursos revelados.
No-interior, por exemplo, os gamers escolheram o estilo “Neon Tokyo”, com uma estética de pop art japonesa. O teto da cabine foi decorado com uma camada transparente de acrílico e recebeu desenhos de pingos de chuva e luzes de LED programáveis, que geravam o efeito de dirigir sob as luzes do centro de Tóquio à noite durante chuva leve.
O carro tem instalado ainda equipamentos de som, luzes coloridas e um computador para jogar, com direito a monitor de tela curva. A máquina foi instalada no banco do passageiro.
A-transformação do Lexus IS em um veículo gamer envolveu 20 profissionais diferentes, como designers, modeladores 3D, engenheiros elétricos, artesãos, artistas, e técnicos de informática.
Do estabelecimento dos conceitos iniciais até a revelação do carro, toda a construção levou cinco meses.
A parceria com a Twitch faz parte dos esforços de comunicação para o Lexus IS neste ano. A campanha celebra aqueles que abraçam totalmente suas paixões.
O-modelo é único e seria apresentado em eventos como o CES ou um Salão do Automóvel – que estão interrompidos com o efeito da pandemia.
