A Coca-Cola Brasil recentemente se uniu à Cubocc para a campanha "RFRSH Na Lata", uma plataforma de entretenimento com Snapcodes misteriosos impressos em cada lata de Sprite, fazendo da embalagem um ponto de contato digital para os consumidores descobrirem novos conteúdos e criarem novas conexões.
“O termo ‘Refresh’ é muito comum no mundo digital, e o target de Sprite costuma usá-lo diversas vezes ao dia. Por isso, escolhemos essa maneira de abreviar, que traz para a ação o frescor e vanguarda que são valores já presentes na marca, de uma bebida conectada com as tendências da cultura urbana.”, diz Beatriz Bottesi, diretora de Marketing de Sprite.
A ação de marketing promocional convida consumidores a cadastrarem seus Snapcodes no site para ter a oportunidade de ver sua conta do Snapchat impressa em milhares de latinhas de Sprite. Os interessados ??poderão enviar seus Snapcodes de 27 de outubro a 27 de novembro, e os escolhidos serão anunciados em 3 de dezembro.
"O desafio era usar a embalagem de uma forma que fosse relevante para nosso público-alvo em vez de tentar abordá-la de uma perspectiva da publicidade tradicional.", acrescenta Marcelo Pascoa, diretor de Creative Excellence da Coca-Cola Brasil.
As latas de Sprite foram transformadas em verdadeiros veículos de conexão digital por meio do Snapchat, uma das redes sociais preferidas do público-alvo da marca: jovens de 16 a 19 anos de idade. A plataforma visa sincronizar esforços de mídia proprietária, compartilhada e paga de uma forma inovadora, e se conectar com uma geração que já gasta muito mais tempo em seus smartphones do que na frente da televisão.
"Menos de 40% da Geração Z presta atenção em publicidade. E, quando o fazem, o tempo de retenção é de oito segundos.", afirma Felipe Simi, Chief Strategy Officer da Cubocc.
Enquanto as embalagens com códigos dos consumidores não chegam ao mercado, Sprite disponibiliza a partir de hoje milhares de latas com seu próprio SnapCode com conteúdos diários refrescantes e prêmios instantâneos (como cupons-relâmpago que expiram em 24 horas e dão a descontos em produtos na rede de pizzaria Domino's, por exemplo).
Além do perfil da marca, também foram impressos SnapCodes de influenciadores que estão relacionados aos tipos de conteúdo que a Geração Z consome, incluindo YouTubers, skatistas, grafiteiros e cantores. Dentre eles: MC Guimé, PC Siqueira, MTV, Papel Pop, Camila Senna, Marcelo Formiga, Dwayne Fagundes, Vermelho Steam, Chivitz, Rafael Mantesso, Maddu Magalhães, Luh Testoni, Karol Pinheiro, Karen Bachini e Pyong Lee.
