Como atrair um jovem talento que sonha empreender e fazer diferença? E como mostrar a esse jovem que o Banco Itaú é um lugar que, não só possibilita a atitude empreendedora, como também a incentiva e tem grande poder de transformar a sociedade? Esses são os desafios da área de Atração e Seleção do Itaú Unibanco. Com a proposta de aproximar o banco desse público-alvo, a empresa decidiu apostar no Snapchat para atração de talentos. A ação inovadora, criada em parceria com a DPZ&T, fará com o que o Itaú tenha um canal de comunicação direto com esses jovens e seja a primeira empresa brasileira a usar esta rede social para prestar um serviço de coaching.
De acordo com Marcelo Orticelli, diretor da área de Pessoas do Itaú Unibanco, o grande desafio da empresa é atrair jovens talentos, com espírito empreendedor, para trabalhar no banco. “Nosso principal objetivo é mostrar que o Itaú é um ótimo lugar para se estar quando você tem o propósito de inovar e fazer a diferença. Queremos atrair jovens abertos a novas ideias e aprendizados e, para isso, buscamos uma nova maneira de comunicação. Mais jovem, mais dinâmica e, principalmente, usando as principais ferramentas dessa geração”, comenta.
As ações no Snapchat contarão com conteúdo exclusivo do banco e transmitido ao vivo, voltado para assuntos referentes à carreira. Uma das iniciativas que irá fomentar o conteúdo dentro do aplicativo é o “Snapcoach”. Universitários de todo o país terão acesso a dicas de Felipe Maluf, especialista em coaching. Além disso, serão apresentadas dicas relacionadas às etapas de um processo seletivo, à postura nas dinâmicas de seleção, assim como a apresentação de algumas áreas do banco mostrados pelos seus respectivos gestores e talentos e para as quais é possível se candidatar no programa de Estágio e Trainee. Também faz parte do pacote o especial “Vida de Estagiário”, em que estagiários de várias áreas do banco assumirão o Snapchat da marca para mostrar – pela sua visão – o funcionamento da área em que atuam.
Para Fernando Diniz, Chief Strategy Officer da DPZ&T, o mais interessante foi subverter a forma como o Snapchat é usado. “Além de usá-lo como um canal de comunicação e de conteúdo, nossa estratégia foi criar um serviço relevante para esse jovem como forma de nos aproximarmos e abrir um diálogo com esses talentos. Esse uso criativo e inovador do mobile, da tecnologia e das redes sociais já é parte integrante das estratégias e do jeito de pensar do Itaú e é isso que buscamos desenvolver sempre em nossos projetos”, completa o executivo.
Além das ações no Snapchat, a campanha contará ainda com anúncios para revistas e jornais e mídia online usando a linguagem do aplicativo, como fotos com tom mais verdadeiro e ilustrações. A criação da campanha é de Silvio Amorim, Luciano Fonseca e Thomaz Dantas, com direção de Criação de Rafael Urenha e Silvio Amorim.
