A novidade chega para disseminar conhecimento cervejeiro durante todo o mês de agosto.
Para celebrar o Dia Internacional da Cerveja, comemorado em 2 de agosto, o Grupo Heineken no Brasil e o Instituto da Cerveja Brasil (ICB) se unem para mais uma iniciativa com o objetivo de democratizar o conhecimento cervejeiro no País.
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Até o dia 31 deste mês, a cervejaria invade o perfil do ICB no Instagram para lançar o projeto "Mês que dá gosto".
A conta do ICB na rede social – @institutodacerveja – trará uma programação diária de conteúdo colaborativo criado por especialistas da cervejaria, influenciadores do segmento e dos próprios seguidores do canal.
A dupla ICB e Heineken ainda não revelou detalhes, mas promete interações e surpresas para quem acompanhar a programação.
Com o mote "1 mês de conhecimento para uma vida de boas experiências", a campanha, que foi desenvolvida pela agência Crane, pega carona com o Dia Internacional da Cerveja e ainda faz uma analogia à fama do mês de agosto, popularmente conhecido como mês do desgosto.
"Escolhemos o ambiente digital para ativar a campanha por estar em linha com nosso objetivo: ser democrático, simples e acessível a todos. Queremos que os consumidores apaixonados por cerveja, assim como nós, busquem mais conhecimento e tenham experiências cada vez melhores com essa bebida que é a paixão dos brasileiros.", explica Mauro Homem, diretor de Relações Públicas do Grupo Heineken no Brasil.
Os conteúdos serão compartilhados em diferentes formatos para facilitar o aprendizado e a interação com os especialistas. "Já temos milhares de seguidores experientes quando o assunto é cerveja. Nossa expectativa é atrair novos conhecedores e também um grande público que é consumidor de cerveja, mas ainda tem pouco conhecimento sobre a bebida. O benefício é claro: quanto mais você entende de cerveja, melhor é a experiência, seja de compra ou degustação, nas mais diversas ocasiões de consumo.", completa Estácio Rodrigues, sócio-diretor do Instituto da Cerveja Brasil.
A parceria entre o ICB e o Grupo Heineken vem de longa data, mas se fortaleceu ainda mais em abril deste ano, quando firmaram um acordo para democratizar o conhecimento cervejeiro no País.
A cervejaria investiu aproximadamente R$ 15 milhões na parceria, que permite a ampliação da oferta de cursos e treinamentos do Instituto para todos os públicos, incluindo mestres-cervejeiros, colaboradores Heineken, distribuidores, varejistas, sommeliers e consumidores espalhados pelo Brasil.
Beba com moderação.
