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Google lança função Topics para publicidade baseada em interesse de usuários

Por: Antonio Cervi. 27 de Janeiro de 2022

O Google divulgou hoje o lançamento do Topics, uma nova proposta do Privacy Sandbox para a publicidade orientada pelos interesses dos usuários. 

A função foi criada com base nos aprendizados e no extenso feedback da comunidade em relação aos testes anteriores do FLoC, para substituir a ferramenta. 

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O Privacy Sandbox tem a intenção de aprimorar a privacidade na web para os usuários, enquanto proporciona aos editores, criadores e outros desenvolvedores as ferramentas exigidas para construir negócios sólidos, assegurando uma internet segura e saudável para todo mundo.

Com o Topics, o navegador vai gerar diversas categorias baseadas no que o usuário costuma consumir e buscar com mais frequência na internet, como “Fitness” ou “Viagem”, que representam os principais interesses através do histórico de navegação. 

Esse processo ocorre totalmente no dispositivo, sem a utilização de nenhum servidor externo.

No momento em que uma pessoa acessa um site que usa o Topics, as categorias mais relevantes de cada uma das últimas três semanas serão compartilhadas com este site e seus anunciantes, com a meta de otimizar campanhas.

A função permite que os navegadores ofereçam transparência e controle relevantes sobre esses dados e, para o Chrome, o Google está gerando controles que fazem com que os itens gerados estejam à disposição e que o usuário remova aqueles que não gostar ou desative o recurso completamente.

Os temas são meticulosamente selecionados e não vão abranger categorias possivelmente sensíveis, como gênero ou raça. 

E como o Topics é alimentado pelo navegador, ele permite transparência e controle aprimorados em relação a como seus dados são compartilhados, comparados a mecanismos de rastreamento como cookies de terceiros. 

E, ao oferecer sites com seus tópicos de interesse, as empresas on-line têm uma opção que não inclui técnicas de rastreamento encobertas, como impressão digital do navegador, para continuar transmitindo anúncios relevantes.

Em pouco tempo, o Google vai lançar um teste do recurso para desenvolvedores no Chrome, que contém controles de usuário e permite que desenvolvedores de sites e anunciantes façam o teste. 

O design final dos controles do usuário e os outras várias questões técnicas de como o Topics funciona vão ser decididas e melhoradas baseadas no feedback dos testes.

Para maiores informações sobre os detalhes da proposta do Topics, além de outros recursos de design que mantêm a privacidade, confira o explicativo técnico completo. Todas as informações sobre o novo recurso também estão disponíveis no blog do Google Brasil.

Tags: google publicidade tecnologia novo-recurso privacidade