Autenticidade, música, entretenimento e muito estilo. Esses são os elementos da nova campanha da Budweiser, criada pela agência Africa para a marca de cerveja. A campanha tem como objetivo fazer os brasileiros relacionarem o maior campeonato de basquete do mundo à bebida.
Com o apoio do time de Creative Shop do Facebook, a campanha foi desenvolvida utilizando o conhecimento sobre os interesses que a rede social tem dos 102 milhões de brasileiros ativos mensalmente na plataforma, permitindo uma leitura aprofundada sobre os tópicos que poderiam aproximar a marca do seu público-alvo e interessados pela NBA.
A África, agência da Budweiser no Brasil, se apoderou da inteligência que a plataforma gerou para usar estilo, moda e música na criação da campanha, com conceitos amplos e comportamentais e distante de ideias mais tradicionais na categoria esportiva. O resultado, portanto, é um vídeo cheio de personalidade que chega aos fãs de NBA por meio de assuntos de seus interesses e não necessariamente com base no esporte.
A parceria, primeira do gênero na América Latina, só foi possível graças ao cruzamento de informações realizado pelo Facebook, que mostrou à agência um padrão de comportamento do público-alvo, que vai muito além de temas relacionados à cerveja e esporte. Dessa forma, foi possível para a marca identificar o contexto no qual esse público está inserido.
"Os insights e o conhecimento do Facebook sobre o público-alvo da campanha combinados a criatividade e visão da Africa para a marca criaram uma campanha de impacto para a Budweiser, que vai inovar a forma como os brasileiros curtem a NBA", disse Rapha Vasconcellos, Diretor do Creative Shop do Facebook para América Latina.
A campanha visa conectar o fã do esporte com os valores da marca de um jeito verdadeiro e real, por meio de uma estratégia única de segmentação para os fãs dentro do Facebook.
