Quando as startups de comunicação começaram a surgir, os profissionais do setor acreditavam que seus propósitos eram idênticos, portanto, não existia uma distinção clara entre startups voltadas para o marketing e startups focadas na publicidade.
Há pouco tempo, foram criadas nomenclaturas adtech e martech, uma forma de segmentar serviços que trazem propostas diferentes.
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Os conceitos de martech (Marketing Technology) e adtech (Advertising Technology) ainda são novos, mas estão se tornando cada vez mais conhecidos pelos profissionais de marketing e publicidade.
Podemos dizer que ambas são o futuro da comunicação, com foco em prospecção de clientes e reconhecimento de marca, mas quais são as diferenças entre elas?
O que é adtech?
Como o termo sugere, adtech é a união entre a área de publicidade e propaganda e as tecnologias relacionadas a este setor.
A partir do surgimento delas, tornou-se possível aumentar o impacto das campanhas ou anúncios e direcioná-los para o público-alvo por meio de ferramentas de inteligência artificial e machine learning.
As ferramentas utilizadas pelas adtechs tem também um grande foco em automação de compra e venda de espaços para campanhas, sendo essenciais para quem deseja investir em parcerias para a exibição de anúncios.
O que é martech?
Martech é, na realidade, um termo guarda-chuva, que engloba todas as tecnologias relacionadas ao marketing, incluindo as adtechs.
As Martechs possibilitam estratégias completas de prospecção e vendas, já que oferecem uma gama muito grande de ferramentas de automação de marketing, e tornam possível o gerenciamento de planejamentos, processos e resultados, tudo em tempo real.
Adtech e martech têm muito em comum quando o assunto é campanhas e anúncios, já que ambas utilizam a inteligência artificial para otimizar os resultados.
Além disso, as adtechs podem se beneficiar das técnicas avançadas de geomarketing oferecidas pelas martechs, para obter o melhor direcionamento possível, ou seja, atingir somente os clientes em potencial, aumentando a eficiência e diminuindo os custos da campanha.
Adtech x Martech: Qual escolher?
Como ambas dispõem de ferramentas e estratégias que oferecem muitos benefícios para os clientes, fica difícil escolher entre adtechs e martechs.
Para algumas empresas, essa escolha não é necessária, pois utilizam as estratégias lado a lado. Assim, as adtechs se tornam um braço direito das martechs, auxiliando nas estratégias de campanhas.
Essa união é muito interessante para empresas que desejam incluir a expertise das adtechs em publicidade paga, por exemplo, aproveitando as ferramentas oferecidas pelas martechs para o planejamento certeiro de campanhas, direcionamento para o público-alvo, gerenciamento em tempo real e análises de resultados.
Vantagens das Adtechs
- Excelência em ferramentas de criação de anúncios
- Análises de impressões e conversões de leads das campanhas em tempo real
- Pode impactar um grande número de usuários por campanha, incluindo anônimos
- Foco na compra e venda de espaços para anúncios
- Promove parcerias entre anunciantes, por meio do AdExchange
Vantagens das Martechs
- Tecnologias com foco na Experiência do Usuário, online, híbrido e presencial
- Ferramentas de planejamento, gerenciamento e análises de campanhas
- Direcionamento de campanhas, a fim de atingir o público-alvo
- Análises de marketing em tempo real
- Automação de todos os processos de marketing
- Automação e gestão de relacionamento com o cliente (CRM)
Em resumo, não são as diferenças que definem adtech e martech, mas a forma como os serviços se complementam.
É possível unir as inúmeras vantagens de uma martech às tecnologias específicas da área de publicidade, tornando suas campanhas ainda mais eficientes e bem direcionadas ao público de interesse.
Para entender melhor como as martechs funcionam, acesse o blog da Circle, a primeira aceleradora de martechs no país e referência no setor. Se preferir, você também pode conversar com a nossa equipe!
