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Entenda as diferenças entre adtech e martech

Por: Redação com informações da Circle Aceleradora.. 15 de Novembro de 2020

Quando as startups de comunicação começaram a surgir, os profissionais do setor acreditavam que seus propósitos eram idênticos, portanto, não existia uma distinção clara entre startups voltadas para o marketing e startups focadas na publicidade. 

Há pouco tempo, foram criadas nomenclaturas adtech e martech, uma forma de segmentar serviços que trazem propostas diferentes.

Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia aqui.

Leia também: Circle se une a duas martechs e entrega um evento de ponta.

Os conceitos de martech (Marketing Technology) e adtech (Advertising Technology) ainda são novos, mas estão se tornando cada vez mais conhecidos pelos profissionais de marketing e publicidade. 

Podemos dizer que ambas são o futuro da comunicação, com foco em prospecção de clientes e reconhecimento de marca, mas quais são as diferenças entre elas?

O que é adtech?

Como o termo sugere, adtech é a união entre a área de publicidade e propaganda e as tecnologias relacionadas a este setor. 

A partir do surgimento delas, tornou-se possível aumentar o impacto das campanhas ou anúncios e direcioná-los para o público-alvo por meio de ferramentas de inteligência artificial e machine learning.

As ferramentas utilizadas pelas adtechs tem também um grande foco em automação de compra e venda de espaços para campanhas, sendo essenciais para quem deseja investir em parcerias para a exibição de anúncios.

O que é martech?

Martech é, na realidade, um termo guarda-chuva, que engloba todas as tecnologias relacionadas ao marketing, incluindo as adtechs.

As Martechs possibilitam estratégias completas de prospecção e vendas, já que oferecem uma gama muito grande de ferramentas de automação de marketing, e tornam possível o gerenciamento de planejamentos, processos e resultados, tudo em tempo real.

Adtech e martech têm muito em comum quando o assunto é campanhas e anúncios, já que ambas utilizam a inteligência artificial para otimizar os resultados. 

Além disso, as adtechs podem se beneficiar das técnicas avançadas de geomarketing oferecidas pelas martechs, para obter o melhor direcionamento possível, ou seja, atingir somente os clientes em potencial, aumentando a eficiência e diminuindo os custos da campanha.

Adtech x Martech: Qual escolher?

Como ambas dispõem de ferramentas e estratégias que oferecem muitos benefícios para os clientes, fica difícil escolher entre adtechs e martechs

Para algumas empresas, essa escolha não é necessária, pois utilizam as estratégias lado a lado. Assim, as adtechs se tornam um braço direito das martechs, auxiliando nas estratégias de campanhas.

Essa união é muito interessante para empresas que desejam incluir a expertise das adtechs em publicidade paga, por exemplo, aproveitando as ferramentas oferecidas pelas martechs para o planejamento certeiro de campanhas, direcionamento para o público-alvo, gerenciamento em tempo real e análises de resultados.

Vantagens das Adtechs

  • Excelência em ferramentas de criação de anúncios
  • Análises de impressões e conversões de leads das campanhas em tempo real
  • Pode impactar um grande número de usuários por campanha, incluindo anônimos
  • Foco na compra e venda de espaços para anúncios
  • Promove parcerias entre anunciantes, por meio do AdExchange

Vantagens das Martechs

  • Tecnologias com foco na Experiência do Usuário, online, híbrido e presencial
  • Ferramentas de planejamento, gerenciamento e análises de campanhas
  • Direcionamento de campanhas, a fim de atingir o público-alvo
  • Análises de marketing em tempo real
  • Automação de todos os processos de marketing
  • Automação e gestão de relacionamento com o cliente (CRM)

Em resumo, não são as diferenças que definem adtech e martech, mas a forma como os serviços se complementam. 

É possível unir as inúmeras vantagens de uma martech às tecnologias específicas da área de publicidade, tornando suas campanhas ainda mais eficientes e bem direcionadas ao público de interesse.

Para entender melhor como as martechs funcionam, acesse o blog da Circle, a primeira aceleradora de martechs no país e referência no setor. Se preferir, você também pode conversar com a nossa equipe!

Tags: marketing digital martech Adtech