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Edições Globo Condé Nast e Leo Burnett criam teclado antipreconceito

Por: Redação.. 18 de Janeiro de 2021

A Edições Globo Condé Nast (EGCN), detentora no Brasil das marcas Vogue, Glamour, GQ e Casa Vogue, se une à agência de publicidade Leo Burnett Tailor Made para uma iniciativa que pretende ajudar a combater o preconceito impregnado na linguagem

As empresas lançam o Teclado Antipreconceito, feito a partir de um estudo do linguista Thomas Finbow, doutor do Departamento de Linguística da USP, que identificou mais de 300 palavras e expressões de cunho racista, homofóbico, xenófobo e sexista na língua portuguesa. 

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O teclado, num primeiro momento disponível apenas para o sistema Android, identifica palavras preconceituosas e sugere sinônimos sempre que um desses termos é digitado.

Por exemplo, o termo “judiar”, que tem origem no contexto do povo judeu perseguido ao longo da história, pode ser substituído por “maltratar”. 

Quando a palavra digitada for “marica”, que tem conotação pejorativa, o teclado sugere “gay” ou “homossexual”. Assim como a troca de “denegrir” por “difamar”, entre outras. 

projeto está sendo desenvolvido há mais de 1 ano pela produtora Savoir, com consultoria de Finbow.

Intitulado “Palavras Importam”, o filme da campanha será lançado nos canais digitais de Vogue, GQ, Glamour e Casa Vogue. 

Ele mostra que o preconceito está impregnado na fala e traz um olhar sensível para uma série de situações de discriminação que são originadas ou agravadas por frases, expressões, palavras ou adjetivos usados diariamente, sem reflexão. 

O filme convida o público a entender o poder das palavras e começar a transformar a comunicação ao baixar o app. A peça foi produzida pela Barry Company, com direção de cena de Judith Belfer.

A iniciativa, liderada pelo Comitê de Diversidade da EGCN, é parte dos esforços da editora para ter uma atuação mais relevante na promoção da diversidade.

O Teclado antipreconceito está disponível para Android, e, além do Português, tem versões em Inglês e Espanhol, com vocabulários específicos para cada idioma. 

Todas as informações e conversas digitadas são mantidas em sigilo, respeitando a privacidade dos usuários. O download já pode ser feito pela Play Store.

Confira o filme abaixo:

Caso não consiga visualizar clique aqui.

Tags: marketing-digital | Edições-Globo | teclado-antipreconceito