Criado há só quatro meses, o canal da Chevrolet Brasil no TikTok já é o maior da plataforma na área de automóveis no País e o maior canal da marca Chevrolet no mundo, com 365 mil seguidores e mais de três milhões de likes.
“Como uma empresa focada no cliente, estamos sempre atentos às novas tendências que conquistam o público. Sabemos que a linguagem do TikTok inaugura uma nova forma de se comunicar e que é preciso estarmos onde o cliente está. Por isso, foi inevitável investirmos em uma plataforma tão rica e com tantas possibilidades como o TikTok”, ressalta Hermann Mahnke, diretor executivo de Marketing da GM América do Sul.
Com-conteudos criados pela Commonwealth/McCann – divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet, o canal teve seu pico de audiência logo no lançamento, ao som da batucada de Carlinhos Brown com a ação #BatuqueChallenge.
O artista foi o convidado de honra para criar um beat através de um volante musical de um veículo da fabricante. A montadora passou de 0 a 172 mil seguidores em só um TikTok.
“Quando demos o kickoff no projeto do TikTok da Chevrolet, nossa premissa foi a de construir um canal com conteúdos que entregassem a verdade da marca e seus valores por meio de entretenimento de forma altamente contextualizada. Ou seja, uma estratégia com creators nativos da plataforma que personificassem cada um dos nossos nameplates e que estivessem ligados nas trends. Os resultados têm nos mostrado que, além de continuarmos colados nos lovers da marca, nossa conexão com temas comportamentais do mainstream nos aproximou de um target mais amplo, o que nos ajuda na construção de awareness e consideração”, detalha Patricia Colombo, diretora de conteúdo da WMcCann.
A agência Isobar, do grupo dentsu, é a encarregada da estratégia da empresa na plataforma. “Nós amamos desafios e esse sem dúvidas é um dos momentos mais marcantes para nós, que estamos sempre buscando a estratégia mais eficiente para este cliente. Atingir uma marca de tamanha importância para a Chevrolet é uma satisfação e conquista de todo time”, declara Fernanda Marin, diretora do hub de GM na Isobar.
A agência de influencers G3A atuou na criação e contratação dos influenciadores que abastecem o canal da GM no TikTok todas as semanas. O resultado é fruto de uma colaboração entre as empresas, sempre focada na consistência e em entregas relevantes para a estratégia de mercado da GM e em conexão com as maiores tendências de hoje e dia.
