A Calvin Klein está usando os abrigos de ônibus de São Paulo para o lançamento da sua nova campanha. A iniciativa mostra de forma inteligente diversas histórias de amor, luxúria e desejo sexual de pessoas reais combinando encontros via mensagem de texto.
As conversas quentes reproduzidas no aplicativo de relacionamento aparecem em looping sobre as fotos clicadas em Nova York pelo craque das lentes Mario Sorrenti, reforçando o conceito da campanha: “Texto real, histórias de verdade”.
Fotos: Divulgação.
Os anúncios contam com nomes como Grace Hartzel, Ethan James Green, Aya Jones, Julia Van Os, Piero Mendez, Alessio P., Imaan Hammam, Harmony Boucher, Torin Verdone, Laura Julie, Noma Han, Jaime Carpena, Tiana Tolstoi, Reid Rohling,além do casal de atores e namorados na vida real, Will Peltze Kenya Kinski Jones, filha do magnata da música Quincy Jones com a atriz Nastassja Kinski.
A ideia é que as pessoas sejam impactadas nas ruas pelo universo dos relacionamentos virtuais e percebam a evolução dos namoros e do sexo ao longo do tempo, com histórias reais de jovens adultos em cidades como Nova Iorque, Londres, São Paulo e Seul.
A ação será exibida em pontos de grande circulação da cidade de São Paulo, como a Av. Paulista e a Av. República do Líbano, entre outros.
Além da ação desenvolvida pela Agência We, em parceria com a Otima, a campanha conta com mídias digitais e impressa. Ela será veiculada em 27 países e incluirá parcerias com o Vice e o Tinder, sendo esta a primeira experiência da marca com anúncios em aplicativos de encontros virtuais.
As imagens da ativação vão ajudar a inspirar os fãs de Calvin Klein a postarem selfies usando a hashtag #mycalvins.
