A empresa de reservas de viagens Booking.com, uma unidade da Booking Holdings Inc, conseguiu finalmente registrar seu nome nos Estados Unidos. Isto porque anteriormente o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA negou o pedido da empresa de registrar o nome Booking.com, por ser “genérico demais” e abrir precedentes para outros nomes do gênero.
Em tradução livre para o português, seria como se a empresa se chamasse Reservas.com .
A-decisão chegou ao Supremo Tribunal americano, que afirmou que as pesquisas deixaram claro que os consumidores entendem que a Booking.com se refere a uma empresa em particular, e não a serviços de reserva de hotéis on-line em geral. “Como ‘Booking.com‘ não é um nome genérico para os consumidores, não é genérico”, escreveu a justiça liberal Ruth Bader Ginsburg na decisão.
A Booking.com, sediada em Amsterdã, acolheu a decisão, com a porta-voz Kimberly Soward dizendo em um comunicado que “demonstra que o sistema jurídico dos EUA tem capacidade de evoluir para refletir o mundo digital em que vivemos”.
David Bernstein, advogado da Booking.com, chamou a decisão de “uma vitória para inúmeros proprietários de marcas que investiram recursos significativos na construção de suas marcas – como Weather.com, Law.com, Wine.com e Hotels.com“. O porta-voz do Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, Paul Fucito, se recusou a comentar.
A lei dos EUA permite registros de marcas comerciais apenas em termos “descritivos” ou capazes de distinguir um produto ou serviço específico de outros no mercado. Palavras “genéricas” que se referem a uma categoria inteira de bens ou serviços, como “carro” ou “computador”, não podem ser protegidas por lei, pois isso daria uma vantagem competitiva injusta ao titular da marca registrada.
A Booking.com começou a usar seu nome globalmente em 2006 e registrou solicitações de marcas registradas nos EUA em 2011 e 2012. Um tribunal do Escritório de Marcas e Patentes dos EUA rejeitou essas solicitações em 2016, dizendo que “reserva” é um termo genérico para uma categoria de serviços e que o a adição de “.com” não o transformou em uma marca comercial protegida.
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