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Avon investe em ação cross channel com os 'brothers'

Por: Redação.. 30 de Abril de 2021

Big Brother Brasil 21 já está na reta final, e, na quinta-feira, 29, os quatro participantes restantes participaram da última prova da edição, que vale uma vaga na final do programa. Fiuk ganhou a prova de resistência e é o primeiro finalista.

Como parte de sua estratégia no reality, a Avon, marca patrocinadora master do programa da Globo, lança um filtro interativo no Instagram, inspirado no universo dos jogos de performance, para promover sua linha de maquiagens de longa duração Power Stay.

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Em parceria com a Wunderman Thompson e com o Facebook, a Avon desenvolveu o recurso, que cria a sinergia em diferentes ambientes, conectando a comunicação da marca na TV, nas redes sociais, no e-commerce e com os influenciadores digitais, integrando estratégias on-line e off-line. 

Para amplificar a comunicação da ação de marketing digital, a estratégia envolverá representantes de vendas da marca, funcionários e influenciadores digitais, além dos ex BBBs, Mari Gonzalez e Lucas Penteado.

Viviane Pepe, diretora de comunicação da Avon Brasil, explica que o objetivo da marca com a iniciativa é dar continuidade na construção de uma história que é bastante consistente com o público e que integra diferentes plataformas, destacando a inovação e tecnologia que já fazem parte do DNA da marca. 

“Além disso, os espaços físico e virtual estão cada vez mais conectados e a iniciativa reforça uma Avon mais digital e antenada, que não diferencia mundo online de off-line.”, reforça.

Por meio do filtro, os usuários poderão escolher um dos quatro participantes restantes no BBB21 para jogar. O jogo começa dentro de um espaço de corrida Power Stay e os jogadores têm a missão de colecionar o maior número de produtos da linha. No total, são três fases e, para avançar, é necessário pegar todos os produtos da fase anterior. 

No final, quanto mais longe o jogador for, maior desconto progressivo ele ganha, indo de 5% até 10%. Os cupons de vantagens podem ser usados no e-commerce da Avon, nas compras de todos os produtos da linha Power Stay. 

O filtro ficará disponível permanentemente no Instagram, já os cupons de desconto são validos até 8 de maio.

Tags: avon | BBB21 | Instagram | marketing-digital