Por onde começa uma história? A da Arezzo, fundada em 1972, teve início como marca de sapato masculina. Logo depois a indústria passou a fabricar um modelo de sandália feminina, a Anabela, best-seller da década de 70, auge do movimento Hippie. Anos mais tarde a Arezzo criou seu próprio Museu Campo-Bom, Rio Grande do Sul, onde tem catalogados mais de 40 mil modelos de sapatos.
A exposição não tem, no entanto, a número 1, a Anabela que deu início a essa história de sucesso, peça que tem valor afetivo e um significado incomensurável para os fundadores Anderson Birman, Alexandre Birman.
Por isso, em 1º de setembro a Arezzo iniciou o movimento “Procura-se Anabela”, com o intuito de encontrar o primeiro modelo de sandália Anabela Arezzo.
Coincidência ou não, esta ação de brand experience da Arezzo vai às ruas no mesmo momento em que o lançamento mundial de Cinderela também é marcado por ações promocionais envolvendo sapatos, em estilo híbrido, dependendo da região do planeta. No Brasil, por exemplo, a ação de Cinderela, promovida pela Amazon é a Shoe Parade, desenvolvida pela todos. em parceria com a Rufus.
Ja-esta ação da Arezzo foi ativada na conta de Instagram @procuraseanabela. Por ali as participantes receberão as instruções para reportar o paradeiro da sandália. Quem encontrar o modelo de 1972 da Arezzo, poderá entrar em contato com o “Disk Anabela”, um call center exclusivo para a busca, ou enviar um email para [email protected] com os dados.
Como recompensa pelo modelo procurado, será oferecido 1 ano de sapatos Arezzo como forma de retribuir essa descoberta tão valiosa para a história da marca e de seus fundadores.
Ao refletir sobre a história de Arezzo, seu fundador, Anderson Birman, buscou um símbolo que representasse de forma genuína a essência da marca, e o encontrou na sandália Anabela, ícone da década de 70.
O calçado marcou época, mudou a trajetória da empresa e da vida dos fundadores, gestores e de toda a companhia. “Somente por meio da história é possível criar o presente. A Anabela é uma peça fundamental na história da Arezzo, com grande valor sentimental para todos. Encontrar o modelo original faz parte de uma conexão com nossa essência.”, conclui Birman.
