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Conheça o mercado brasileiro de Influenciadores

Por: Redação.. 26 de Abril de 2021

Os influencers se consolidaram nesta Era das redes sociais e movimentam atualmente uma indústria bilionária.

Isso foi mostrado na última edição do Prêmio Influency.me — que chegou em sua terceira edição e reconheceu o trabalho dos 14 maiores influenciadores do Brasil.

Desde a sua primeira edição, a premiação de influenciadores digitais conta com participações especiais. Na última edição — mesmo sendo em formato on-line — não foi diferente.  

A cerimônia foi comandada pela atriz e comediante Samantha Shmütz e contou com apresentações musicais do grupo de influencers BFF Girls e da cantora Ananda, que cantou sua nova música no palco do evento.  

Megalive passou da marca de 80.000 visualizações

A indústria do entretenimento sabe que hoje os criadores de conteúdo atingiram um status de celebridade com presença na internet, propagandas na televisão, filmes e reality shows.  

O que poucos sabem é que o que é chamado hoje de ‘marketing de influência’ é antigo, só não tinha este nome e também não era tratado como profissão.

Associar produtos a pessoas simpáticas com o público que a marca pretende atingir é uma técnica que se iniciou lá em 1760. O primeiro caso de sucesso foi quando a Rainha Charlotte promoveu a marca de porcelanas inglesas Wedgwood, que inclusive está em atividade até hoje.  

Dos tempos mais recentes temos ações memoráveis: Xuxa e sua parceria com o hidratante Monange, Michael Jordan e sua colaboração com a Nike, entre muitas outras.

Nos dias de hoje, os produtores de conteúdo forma além e agora estão premiando estes astros da era digital.

Entre os vencedores desta edição do Prêmio Influency.me  estão personalidades como Erick Jacquin, Nathalia Arcuri, Felipe Neto, Boca Rosa e Isaias Silva.  

Premiações à parte, o time de conteúdo da Betway montou um infográfico com a linha do tempo dessa história. Confira! 

“Não queríamos deixar de reconhecer os melhores do ano, apesar da pandemia. E uma megalive, tem tudo a ver com o perfil do digital influencer e seus fãs.”, afirma Rodrigo Azevedo, CEO do Influency.me.

Os influenciadores indicados para o Prêmio foram escolhidos e votados pelos próprios seguidores, e, para não deixar o público de lado, foi aberto um espaço para que os fãs também pudessem participar da live, em uma sala virtual do Google Meet, que foi espelhada durante alguns momentos no evento.  

Entenda este fenômeno das redes sociais

Rodrigo explica parte desse fenômeno detectado pela plataforma Influency.me, que ele fundou e dirige, mede e compara resultados de influenciadores para checar se um indivíduo que possui um público fiel e engajado em seus canais online, em alguma medida, exerce capacidade de influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores

Nesse jogo, muita coisa importa: A reputação do “influencer” com seu público, os seus resultados, e, principalmente, o seu estilo de vida e sinceridade. O público percebe rapidamente quando um posicionamento de marca vai na contramão do que o influenciador fala diariamente.  

Entre os influenciadores que mais vendem produtos e convertem bem, estão Felipe Neto, Whindersson Nunes e Carlinhos Maia. Além disso, metade dos brasileiros procura a opinião do seu “influencer” de confiança antes de efetuar uma compra importante. 

Estes são dados da Qualibest, confira alguns outros números no infográfico abaixo. 

A edição do Influency.me contou com duas etapas de votação e um total de mais de 1 milhão de votos. Na fase final, concorreram 10 finalistas por categoria, que foram: Beleza, Gastronomia, Viagem & Turismo, Tecnologia, Música, Variedades, Humor, Moda, Negócios, Família, Fitness, Opinião, Games e Ciências & Curiosidades.  

Confira os vencedores do Prêmio Influency.me

Gastronomia: Juliana Venâncio e Paulo Fragoso, do Canal dos Caçadores; Camila Masullo e Erick Jacquin (vencedor).
Fitness: Canal Exercícios em casa, Mayra Cardi e Carol Borba (vencedora).
Humor: Pequena Lo, Whindersson Nunes e Isaias Silva (vencedor).
Família: Flávia Calino, Tali Ramos e Família Quilombo (vencedor).
Opinião: Dora Figueiredo, Thelma Assis e Felipe Neto (vencedor).
Ciências & Curiosidades: Felipe Castanhari, Vitor Santos, do canal Metaforando; e Iberê Thenório, do canal Manual do Mundo (vencedor).
Música: Mariana Nolasco, Zoo e Isadora Pompeo (vencedora).
Games: Samira Close, T3ddy e Leon Martins e Nilce Moretto, do canal Coisa de Nerd (vencedor).
Tecnologia: Olhar digital, Gesiel Taveira e TecMundo (vencedor).
Viagem & Turismo: Estevam Pelo Mundo, Amanda, do Prefiro Viajar; e Vanessa Kapper e Lorenzo Marques, do canal Por aí de Kombi (vencedor).
Variedades: Lucas Rangel, Eduardo Camargo e Filipe Oliveira, do canal Diva Depressão; e Danilo Nogy, do Canal 90 (vencedor).
Beleza: Mari Maria, Kenya Borges e Bianca Boca Rosa (vencedora).
Moda: Franciny Ehlke, Laura Brito e Ju Romano (vencedora).
Negócios: Nath Finanças, Thiago Nigro, do canal O Primo Rico; e Nathalia Arcuri, do canal Me Poupe (vencedora).

O Prêmio Influency.me alcançou o status de "Oscar da influência digital” após convidar os maiores influenciadores brasileiros em grandes cerimônias.  

Postagem de influencers podem atingir 1 milhão de reais

O valor que cada creator ganha por post é um mistério - não existe um preço tabelado e dificilmente eles topam falar sobre lucros.  

A ferramenta Hooper HQ, que analisa dados internos do Instagram e considera números publicados oficialmente, divulgou que, em 2020, a celebridade que mais faturou com os seus “publiposts” mundialmente foi o ator Dwayne Johnson. 

O The Rock recebeu US $1.015.000,00 por um post, algo em cerca de R $5.868.900,00. A segunda colocada foi Kylie Jenner, a irmã mais nova das Kardashians, recebendo US $986.000,00 em um post, que equivale a R$ 5.701.000,00. O primeiro brasileiro dessa lista não poderia ser outro: Neymar Jr recebeu US $704.000,00, que são R$ 4.070.000,00.

A rede social do momento

Novas redes sociais sempre pipocam pela internet, mas são poucas as que ganham aderência em massa mundialmente. O TikTok foi uma que, recentemente, se tornou “a rede social obrigatória” ao redor do mundo.  

Com uma interface intuitiva, os vídeos aparecem na tela do usuário de duas formas: tradicionalmente um feed com aquelas pessoas que você segue, assim como Instagram ou Facebook, ou no “For You”, uma página com curadoria de algoritmo que mostra conteúdos que você possa curtir.  

Confira o infográfico em que reunimos os números impressionantes do TikTok!

Nestes tempos digitais a volatilidade da audiência e do sucesso é enorme. E a pequena Lo, a celebridade do momento no TikTok traz um ensinamento: “A gente nunca sabe quando algo vai perder o sucesso assim, então temos que estar prontos para mudar e se adaptar ao novo.”

O aumento do número de ‘influenciadores de ocasião’, somado à chegada do 5G vai acelerar o consumo de conteúdo e também o esquecimento.

Tags: influencers | influenciadores | influency-me | tiktok