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Um verão mais sombrio sem as ações de brand experience

Por: Antonia Goularte. 20 de Janeiro de 2021

Os leitores do Promoview já estavam acostumados. Quando chegava a estação mais quente do ano, as nossas páginas estavam recheadas de notícias sobre as ações de brand experience que ditavam o ritmo do verão.

Pela primeira vez, depois de quase 15 anos no ar com publicações diárias e ininterruptas de notícias sobre o mercado de live marketing e brand experience, em 2021 não pudemos entregar aos nossos leitores as novidades das grandes marcas para agitar ainda mais a temporada mais aguardada do ano.

A pandemia de Covid-19, que pegou a todos de surpresa em março de 2020, infelizmente ainda se alastra, o que impede que as marcas realizem as suas ativações.

As agências especializadas nesse segmento sentiram os efeitos do isolamento e distanciamento social, pois isso fez com muitas marcas cancelassem suas ativações, e, quando o assunto é verão, o digital não substitui as ações de brand experience.

Em 2020, muitos eventos foram cancelados, porém, no caso das feiras de negócios, e até alguns eventos de músicas, puderam ser phidigital, o que deu um alento para os profissionais do setor de eventos.

Mas no verão a batida é outra. Dezembro e janeiro são os meses em que a maioria dos brasileiros entra em férias, e, também, que mais procuram curtir o mar e o calor. Nesse cenário, as marcas sempre surpreenderam seus consumidores com ativações que, certamente, ficarão na memória de quem delas teve a oportunidade de participar.

Durante o ano inteiro as ações de brand experience ou de live marketing trazem diversos ganhos. No entanto, no verão elas são mais bem-vindas. Confira abaixo alguns pontos positivos de se ativar marca nessa época:

- Como é uma estação mais descontraída, as pessoas estão mais receptivas a experimentar.
- Sua marca ficará associada a um momento prazeroso.
- É uma boa época para demonstrar mais claramente sua preocupação com o meio ambiente e sustentabilidade (com ações de limpeza na praia, por exemplo).
- Há uma diversidade de ações para promover a prática de esportes.
- Concentração de pessoas de vários lugares, ou seja, sua marca ficará na cabeça de pessoas de vários Estados (e de outros países!).

É preciso ressaltar que as ações de brand experience durante o verão envolvem desde criatividade, como uma arena radical e bar inflável, até movimentos mais simples e repletos de significados, como a limpeza na praia e prática de esportes.

O fundamental é proporcionar aquilo que faz os olhos dos consumidores brilharem. Eles precisam ver o que está acontecendo e pensar “Quero participar também!”

Nenhuma marca mostrou a sua cara nesse verão. O máximo que vimos até agora, foram as tradicionais ações de marketing promocional e os shoppings com suas atividades para atrair o público infantil.

Na verdade, não se sabe se o fato de nenhuma empresa ter apostado nas ações de brand experience tem a ver com o receio do Covid-19, ou a incerteza em relação à economia brasileira e mundial.

Afinal, mesmo com a insistência por parte dos órgãos governamentais para que as pessoas evitem viajar, frequentar lugares movimentados, o que temos visto são as praias lotadas. 

Até o momento, a única iniciativa de estar presente na praia foi realizada nas praias do Paraná, com a ação "Caravana Cultural", dentro da Operação Verão Consciente.

O intuito é levar a conscientização de prevenção ao novo Coronavírus aos veranistas de forma leve e divertida, além de abordar temas que envolvem saúde social, como destino de resíduos de consumo dos veranistas, assim como sobre a proliferação do mosquito da Dengue.

As marcas poderiam ter tomado essa mesma iniciativa. O momento é de combater o Coronavírus, e, quanto mais ativações tivermos nesse sentido, maiores serão os ganhos para todos.

Mas, mesmo sem ativação de marca no verão, o mais importante que aconteceu nesse mês de janeiro foi que teve início a vacinação contra o Covid-19. 

Governador João Dória acompanha início da vacinação em SP (Foto: Reprodução CNN).

Esse momento era aguardo por milhões de brasileiros, e, com certeza, se a população se conscientizar de que tem que se prevenir e se vacinar, certamente, em 2022, as páginas do Promoview vão estar novamente recheadas de muitas ações de brand experience.

 

Tags: brand-experience | ativação-de-marca | ação-de-brand-experience-no-verão