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TV dos EUA gasta recorde na promoção da Olimpíada

Por: Redação 26 de Abril de 2016

Faltando pouco mais de 100 dias para a Olimpíada do Rio de Janeiro, a rede americana de TV NBCUniversal, da holding Comcast Corp. está lançando a maior campanha de marketing de sua história, na esperança de bater recordes de audiência.

A iniciativa, cujo custo os executivos da rede estimam em US$ 100 milhões — 33% maior que nos Jogos de Londres, em 2012 — vai incluir anúncios na TV, redes sociais e vídeos na internet.

A campanha ilustra o quanto a rede está apostando no evento, num momento em que as manchetes são dominadas pelos problemas econômicos, a crise política e as preocupações com o vírus zika no Brasil.

Desde 2011, a NBCU investiu cerca de US$ 12 milhões para garantir todos os direitos de mídia nos Estados Unidos para os Jogos Olímpicos realizados até 2032. A cifra inclui um recorde de US$ 1,2 bilhão pagos pela Olimpíada Rio 2016.

O risco é que as muitas notícias negativas sobre o Brasil desviem a atenção dos Jogos ou levem atletas a desistir de participar, o que afetaria os níveis de audiência. Os executivos da rede, porém, estão confiantes de que isso não vai acontecer, observando que Olimpíadas passadas, como as de Atenas e Pequim, também tiveram sua dose de polêmicas.

A rede gastará perto de US$ 15 milhões com anúncios em veículos de fora da Comcast, com uma parte substancial dedicada a vídeos digitais e às redes sociais, onde ela espera atrair o público jovem. A meta é superar o recorde de 217 milhões de telespectadores e US$ 1,2 bilhão em receita obtido em 2012.

Tags: Jogos Olímpicos