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Turner cria projeto crossmedia de branded content para Listerine no Space Awards

Por: Redação 20 de Junho de 2016

A área de Innovations da Turner América Latina anuncia o lançamento de um projeto crossmedia de branded content para Listerine, marca da Johnson & Johnson, especialmente customizada para o Space Awards, premiação do canal SPACE que reconhece filmes e personagens favoritos do cinema de ação, escolhidos pelo público.

Além das 14 categorias abertas para votação, pela primeira vez na história, o Space Awards terá uma categoria extra, patrocinada pela marca da J&J. O ator de Hollywood Dolph Lundgren, aclamado por seus papeis  em filmes de ação como “Rocky IV”, “Soldado Universal” e a franquia “Os Mercenários”, gravou uma série de oito promos que serão veiculadas nas redes sociais e on-air até a noite da premiação, que acontece neste ano, em 3 de julho.  

A categoria especial batizada de Monstros dos Monstros, é totalmente alinhada ao novo posicionamento global da marca Listerine “Bring out the Bold” e promove os três filmes indicados: Velozes e Furiosos, Os Vingadores e Eu sou a Lenda.
Uma interação será promovida nas redes sociais onde os   fãs do Space serão desafiados a “soltar o monstro” de forma criativa em peças de 30 segundos. O melhor vídeo vai ao ar no  SPACE durante a cerimônia de  premiação, na noite de 3 de julho.


Para Luciana Rodrigues, vice-presidente de Innovations da Turner América Latina, “quanto mais a marca faz parte do conteúdo menos interrompemos a experiência da nossa audiência, e mais nos afastamos do modelo tradicional de "break comercial". Esta parceria com Listerine só confirma que é possível fazer diferente"
A executiva também reforça que trata-se do primeiro grande projeto que abrange todos os países da América Latina e vem ao encontro do DNA da área de Innovations de promover a integração de forma orgânica entre as necessidades das marcas com os conteúdos dos canais Turner. “É como se fosse a materialização da “teoria big bang” no diálogo com a nossa audiência” completa Luciana Rodrigues.
Gustavo Aguiar, J&J Head Media e Connections LATAM, analisa a importância da parceria: “buscamos cada vez mais entender onde está nosso consumidor e que assuntos são interessantes no seu dia a dia. Com esses dados e os parceiros corretos participamos de histórias relevantes com poder de gerar conversas que vão além do produto em si. A parceria com a Turner alinha audiência qualificada e poder de produção dos melhores estúdios do mundo, de forma regional desenvolvemos um projeto com benefícios para todos os países da América Latina”, avalia.
Sandrino Vejar, Senior Marketing Manager Oral Care LATAM, comenta que “a parceria com a Turner mostra que é possível ir além de um simples patrocínio e compra de mídia. Com o Projeto Space Awards, seremos capazes de apresentar o novo posicionamento de Listerine de forma diferenciada e 100% integrada no conteúdo que é de interesse dos consumidores”.
 “Por meio do Space Awards o canal tem encontrado a oportunidade perfeita de se relacionar e trabalhar em conjunto com uma marca tão importante como Listerine. A premiação é uma abordagem única e divertida que convida os amantes do cinema de ação para se conectar com os elementos característicos deste gênero, em uma lista restrita de indicações, pouco convencionais, onde os "exageros" são destaque. Em sua terceira edição, com um apresentador de grife, que é sinônimo de ação, Dolph Lundgren, estamos confiantes que vamos superar o sucesso das edições anteriores”, comemora Marcelo Tamburri, vice-presidente do Space para América Latina.

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