Assinada pela Dentsu Brasil a Toyota estreia sua nova campanha de varejo 2017 com a assinatura “Quem tem Toyota, tem padrão Toyota de Qualidade”. A montadora, que segue a mesma estratégia de varejo pelo quarto ano consecutivo, coloca a força da marca a serviço das vendas estabelecendo na comunicação porque a Toyota é a melhor escolha. Além da série de sete filmes para TV, a campanha, que começa a ser veiculada nesta semana, conta com mídia digital e impressa.
Com novas histórias baseadas e ambientadas no universo do carro, os mesmos personagens das campanhas anteriores, constroem a reputação da marca e são facilmente reconhecidos pelo consumidor nas concessionárias. São eles: o Vendedor, Pós-vendas e o Engenheiro da Toyota.
Além disto, a nova campanha reforça as principais características da Toyota que, segundo pesquisas da marca realizadas em base mensal, são valorizadas pelos proprietários e pouco conhecidas pelos concorrentes. Assim, a campanha tem como objetivos garantir um ciclo de compra atual e, ao mesmo tempo, trazer novos clientes para entender o significado da qualidade Toyota.
Para explicar o “padrão Toyota”, garantir o entendimento da mensagem e aproximar o consumidor da marca, os sete filmes mostram situações simples e bem-humoradas com os personagens. Veiculados em TV aberta e fechada ao longo do ano, a campanha ainda conta com anúncios em jornais e revistas e ação no digital. Os filmes têm direção de Clovis Mello da CINE e áudio da LUA NOVA.
