Diferente de outras plataformas de vídeo, que tradicionalmente dão ênfase à criação de ambientes sem som para maximizar suas chances de visualização, o TikTok tem notado com frequência que os sons são fundamentais para a experiência do usuário, e que os profissionais de marketing precisam considerar o áudio como um elemento tão significativo quanto as imagens em seus vídeos – se não mais em alguns aspectos.
Reforçando isto, a plataforma lançou uma nova série de insights que vai explorar a importância do som em vídeos, e oferecer mais contexto sobre como e por que as marcas precisam considerar o som como uma parte fundamental de suas iniciativas gerais de branding.
No caso específico das marcas, o TikTok diz que a pesquisa mostrou que a conexão e o recall da marca aumentam mais de 8 vezes quando sons característicos da marca são aproveitados em anúncios, em comparação com outros elementos como slogans e logotipos.
Esse é um dado extremamente significativo, o que claramente evidencia por que as marcas precisam considerar seus elementos de áudio, a fim de maximizar o reconhecimento e a ressonância da marca.
O TikTok reafirma ainda mais isso, com dados internos mostrando que o som pode impulsionar o envolvimento da marca, além de a música também desempenhar um papel fundamental na resposta do usuário.
Novamente, se você tem alinhado seus processos de criação de vídeo com outras plataformas, como o Facebook, que, no passado, recomendou especificamente que as marcas criassem para ambientes sem som, sua abordagem para o TikTok precisa ser diferente, pois o som é um elemento chave que pode impulsionar significativamente a resposta do usuário ao seu conteúdo.
Sério, sua estratégia em relação ao TikTok deve ser totalmente diferente, e coerente com as tendências de conteúdo orgânico do aplicativo.
Se você quiser vencer no TikTok, a melhor maneira de criar para a plataforma é mergulhar no conteúdo que está sendo postado nela, para que você possa ter uma ideia de como as pessoas estão se engajando no aplicativo, em especial, e como as mensagens de sua marca irão se encaixar.
Com isto em mente, a plataforma de vídeos curtos coloca três questões-chave para os profissionais de marketing no mapeamento de uma estratégia que inclui áudio:
Quais são os sons de sua marca?
Sua marca está aproveitando o som de maneira estratégica?
Como sua marca pode potencializar o som no TikTok?
Mais uma vez, no TikTok, o áudio deve ser considerado um elemento de marca tão significativo quanto seus elementos visuais, e o TikTok descreve várias maneiras pelas quais você pode pesquisar e desenvolver sua abordagem de marca em áudio.
As tendências são como o som viaja no TikTok. Alguns começam como uma simples locução, enquanto outros tomam forma em um estúdio de gravação sofisticado. Confira a página Descobrir para ver as tendências atuais.
A música define o clima e o ritmo. Você pode criar sons totalmente novos, amplificar sons de marca, ou licenciar sons de tendência. As possibilidades são infinitas.
A narração permite que os usuários acompanhem os acontecimentos de um vídeo ou adicionem uma locução relevante. Depois de filmar suas cenas no aplicativo TikTok, você pode adicionar narração selecionando a opção Narração de voz a partir do menu superior direito.
Adicione legendas – um básico no conteúdo do TikTok – para que seu vídeo possa ser compreendido até mesmo por aqueles que não são capazes de ouvi-lo.
Sons paralelos ou amplificar as ações em um vídeo. Quando você postar um vídeo com áudio original, os usuários poderão usar esse mesmo áudio para suas próprias criações de vídeo.
Pense em como sons ou ações de apoio em seus vídeos poderiam incentivar as pessoas a participar e postar suas próprias versões. Um som que se torna viral pode colocar sua marca na frente de um público muito mais amplo.
Algumas considerações fundamentais para sua abordagem de marca no TikTok, e com mais marcas preparadas para adicionar o TikTok ao seu mix de marketing digital em 2022, com o aplicativo no caminho certo para atingir 1,5 bilhões de usuários, é importante que se você estiver procurando se destacar para os usuários da plataforma, o áudio é um elemento que está no primeiro lugar.
Você pode ler o primeiro post da série “Evolução do Som” do TikTok aqui.
