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SXSW é uma festa de live marketing

Por: Redação.. 21 de Março de 2017

Qual seria a definição exata do que é o SXSW? É um festival de tecnologia? De criatividade? De música ou filmes? O que será? É difícil definir com uma única palavra, afinal, são tantas coisas que acontecem em Austin no período do festival que só estando lá para saber o que vem a ser com exatidão.

De 10 a 19 de março, a cidade de Austin, nos Estados Unidos, recebeu milhares de pessoas do mundo inteiro, de todas as tribos, para curtirem o que de melhor tem quando o assunto é cultura, entretenimento, lançamentos de produtos e serviços e muito mais.

O espaço é perfeito para ativação de marca, afinal, não é sempre que se consegue reunir em um único espaço pessoas dos mais diferentes perfis e ávidas por novidades. Confira abaixo as principais ações de live marketing marketing que aconteceram na edição 2017 do SXSW:

Para anunciar a nova temporada de Better Call Sall, a Netflix construiu uma réplica perfeita da famosa lanchonete da série. Em um dos dias convidou um pequeno grupo de fãs, que acabou sendo recebido e servido pelo elenco da série.
A fabricante japonesa de eletrônicos resolveu compartilhar com os entusiastas os seus protótipos de produtos antes do lançamento, com a condição que os usuários dessem um feedback sobre cada experiência. Cada protótipo criou uma ativação à parte (e todas sensacionais), mas o mais legal foi uma mesa-redonda em que era possível sentar e debater assuntos aleatórios com dois robôs.
A French House apresentou empreendedores da França e fez um mimo para os participantes muito legal e simples. Bastava fazer uma foto para que ela fosse impressa em 3D e transformada em um carimbo.
Para ativar a série americana, a agência American Gods construiu um búfalo gigante. Não tinha interatividade, apenas distribuição de brindes, no entanto, todo mundo parava para tirar foto e compartilhar.
A fabricante de processadores Intel fez diversas ativações utilizando inteligência artificial. Em uma delas, o computador dizia na lata a sua idade.
A agenciadora de seguros de gadgets Ensurance repete a mesma ativação há anos, mudando apenas a cenografia. Mas o resultado sempre agrada. Cada participante do festival recebe um crachá dourado que, passado em um sensor, pode abrir a porta da garagem e revelar um gadget.
O Google estacionou um caminhão de LED que exibia fotos dos usuários de Android que compartilhavam com a hashtag #myandroid.
Para lançar um reality que mistura Big Brother com Largados e Pelados, Bravo realizou uma intervenção pelas ruas de Austin com participantes “pelados”. Ação de baixo custo, mas que gerou muitos compartilhamentos em redes sociais.

 

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