Se na temporada anterior, o São Paulo Fashion Week falou sobre transformação, dessa vez o evento, que terminou anteontem, convocou as pessoas para saírem “da letargia de um passado sem volta”.
“Estamos diante de uma era de mudanças e que só tende a acelerar com os avanços trazidos pelas novas tecnologias e suas implicações sobre sistemas e modelos de negócios”, disse o evento em comunicado. “A mudança é inevitável. Estamos construindo o futuro e aprendendo juntos”, afirma Paulo Borges, diretor criativo e idealizador do evento.
Compre já
A transformação mais radical, e que já vinha rolando desde o SPFWn42, é o “see now, buy now” (“veja agora e compre já”). O modelo de consumo é reflexo do acesso imediato à informação e vai de encontro ao formato de negócios de parte do mercado. Marcas como Reinaldo Lourenço e Glória Coelho pularam essa edição para se adequarem. Outras, como Animale, fizeram desfile dentro da loja. “Me adapto bem a esses novos movimentos. Tô adorando fazer isso, que é muito interessante, junto com as mídias sociais. E faz todo sentido. Hoje a imagem chega muito rápido às clientes”, avalia Vitorino Campos, que mais uma vez assinou a coleção da Animale e desfilou sua marca própria.
Acabou tendência
Um outro efeito do see now, buy now é o fim da moda conceitual. Se antigamente chamar uma coleção de comercial era uma ofensa, hoje é um elogio ao estilista, que soube traduzir o desejo coletivo em produtos que devem prezar pela qualidade e acabamento.
Novos
A saída temporária de Reinaldo e Glória, além de Ronaldo Fraga, Iódice e Helo Rocha, abriu espaço para o novo. Seis estreias marcaram essa temporada: Alexandrine (com Dinho Batista), A.Niemeyer, Tig, Two Denin, Fabiana Milazzo e Sissa, sem falar da Memo (com Lilly Sarti) e LAB, que fizeram seus segundos desfiles. Foram 31 coleções apresentadas em cinco dias, a maioria no prédio da Bienal.
Diversidade
Esse foi o mote de alguns desfiles, como o da Ellus, que celebrou 45 anos numa retrospectiva emocionante e provocativa, com direito a modelos de várias gerações, como Jorge Gelati, que aos 57 anos e com cabelos grisalhos, fez o público suspirar.
