A pandemia foi responsável pelo cancelamento ou adiamento dos planos de muitas pessoas no ano de 2020, mas, Ruffles traz uma boa notícia: A viagem de formatura foi oficialmente ‘descancelada’!
Em uma experiência 100% digital, com campanha desenvolvida pela agência AKQA, a marca recria o ambiente de Porto Seguro (BA), tradicional destino de viagens de formaturas, no jogo Fortnite, proporcionando variadas atrações em um mapa interativo e convidando os consumidores a embarcarem nessa aventura de Ruffles.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
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Em parceria com um dos principais jogadores de game da atualidade, Sharshock, a marca recriou o Axé Moi, hotel com vista, praia e toda atmosfera de Porto Seguro, no Fortnite. Tudo isso para não deixar que o ano acabe sem a tão sonhada viagem de formatura da galera.
Nos ambientes interativos, os visitantes poderão experienciar diversas atrações na cidade baiana e conhecer pontos turísticos de Porto Seguro como o Marco do Descobrimento e o centro histórico, além de se hospedar em um hotel cinco estrelas, se reunir com a sua galera no Ruffles Point, admirar o visual de asa-delta, e, ainda, participar de minigames para aumentar o nível da diversão.
Entre os jogos, será possível deslizar de ski bunda, voar de avião, se atirar de um canhão e passear de buggy. O “embarque” estará disponível na plataforma de 14 a 28 de novembro.
No dia 14/11, a viagem será marcada pelo show do Dennis DJ, atração indispensável para quem vai curtir a formatura. Pela mecânica do jogo, o público deve ir até o palco da ilha onde um QR code direcionará as pessoas ao canal de Ruffles no YouTube, local da transmissão do show ao vivo, a partir das 20h. O link para Ruffles é youtube.com/Rufflesoficial.
Essa é a primeira ação da marca com o objetivo de comunicar o seu novo posicionamento, “Ruffles deixa tuuudo mais crocante”, que faz referência não só ao seu principal diferencial de produto, mas também ao mindset da marca de trazer mais leveza e descontração para ajudar a lidar com as complexidades da vida na adolescência.
“Hoje em dia, mais do que nunca, ser adolescente é viver em uma panela de pressão. Ruffles, por sua vez, é uma marca descontraída, presente na vida dos jovens e que busca criar experiências descontraídas para ajudá-los a minimizar a pressão e a tornar essa fase mais leve.”, explica Cintia Spielmann, gerente de Marketing da PepsiCo Alimentos no Brasil.
“Essa é a principal proposta do nosso reposicionamento, deixar tudo o que for possível mais crocante e divertido.”, informa a executiva.
Confira o filme abaixo:
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