Uma das marcas mais icônicas do País, Piraquê chega a São Paulo promovendo a arte que embeleza cada canto da cidade: O grafite.
Em uma campanha criada pela Lew Lara’ TBWA, a marca carioca convida artistas a pintarem e exporem seus trabalhos em espaços publicitários para estimular a criatividade e a originalidade.
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“Ao passear pela cidade, em vez de olhar uma propaganda no relógio de rua ou mobiliário urbano, queremos que a população se depare com obras de arte, pinturas e expressões artísticas.”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da marca, que pertence à M. Dias Branco.
No-ano em que completa 70 anos de originalidade e anuncia sua expansão nacional, a marca quer valorizar a originalidade das pessoas.
Para isso, comprou espaços de mídia e publicidade para que artistas possam expor seus trabalhos. “As embalagens icônicas de Piraquê, de produtos como Goiabinha, Presuntinho, Cracker Gergelim e Leite Maltado, serão o ponto de partida para a inspiração dos artistas, que criarão suas obras com toda liberdade e imaginação. As obras ficarão expostas em 45 pontos espalhados pela cidade.”, detalha Rodrigo.
A campanha teve início em 27 de outubro e durará até 11 de novembro. Foram escolhidos 10 artistas que encherão de cor a Capital paulista por meios dos OOH da Otima: Enivo, João Lelo, Karine Guerra, Rocha, Lanó, Kuêio, Leiga, Lídia Viber, SHN e Pomb.
Além das artes digitais veiculadas, cinco deles produzirão obras ao vivo, em que o processo de criação poderá ser acompanhado em tempo real.
Confira abaixo o vídeo criado para apresentar o projeto:
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