A ação de live marketing criada pela agência Pepper para o lançamento da nova fórmula do Ninho Leite Fermentado teve seu auge no último sábado (17/10), no Parque Dona Lindu, em Recife (PE), e no sábado anterior (10/10), no Parque do Cocó, em Fortaleza (CE), que contaram com a presença de milhares de visitantes que tiveram a oportunidade de vivenciar momentos especiais em família em um piquenique com atividades para as crianças, brincadeiras e show da cantora e contadora de histórias Carol Levy.
Fotos: Divulgação.
O projeto foi desenvolvido com objetivo de mostrar a importância do laço familiar, reforçando o quanto a participação dos pais em todos os momentos da vida de seus filhos, inclusive durante as brincadeiras, é importante para todas as crianças.
A estratégia da Pepper foi apropriar-se da "Contação de Histórias", que alimentam e nutrem as crianças de forma doce e são um momento especial na relação das mães com os filhos. Uma história com uma música foi criada em parceria com a cantora Carol Levy que traz o Solzinho, representante lúdico da marca, como protagonista e fala de cuidar e da relação de carinho de mãe e filho.
Criar um grande piquenique ao ar livre, ocupando parques públicos e convidando as pessoas a se divertirem e experimentarem o produto vivenciando uma experiência especial em família, também foi uma das propostas da agência para a marca.
Durante os piqueniques, as crianças participaram de atividades comandadas por monitores treinados, como: oficina de balões, oficinas de desenho e pinturas e brincadeiras com bolhas de sabão gigantes. O ponto alto dos eventos ficou por conta do show da Carol Levy, com interação das crianças com a artista. A música, especialmente criada para o Solzinho, foi apresentada em primeira mão durante os shows e foi sucesso imediato entre os pequenos, que cantaram o refrão e aprenderam a coreografia com a cantora.
“O nosso objetivo com a campanha era ir além da simples apresentação e degustação do novo produto, queríamos proporcionar uma verdadeira experiência de marca explorando dois territórios com momentos de diversão em família, a contação de histórias e o piquenique. Estamos todos, nós e o cliente, muito felizes com os resultados conquistados, os piqueniques foram um sucesso e a música do Solzinho caiu no gosto das crianças, assim como o sabor do novo Ninho Leite Fermentado. A campanha não para por aqui, um vídeo produzido com o conteúdo dos dois eventos será disponibilizado on-line para que as mães de todo o Brasil tenham momentos especiais com seus filhos.”, declara Fabio Trevisan, VP de Estratégia e Negócios da Pepper.
