Este canal é patrocinado por
Este canal é patrocinado por

O destaque de novembro foi...

Por: Antonia Goularte. 1 de Dezembro de 2021

Quando tudo parecia estar entrando nos eixos no que diz respeito ao setor de eventos e retomada do turismo, uma nova variante do Coronavírus voltou a assombrar esses mercados. O momento é de cautela.

Em contrapartida, o marketing digital, que já vinha se destacando, agora, mais do que nunca, chegou no seu auge. As marcas aderiram à febre dos NFTs, metaverso, criptomoedas e tudo o que se refere à tecnologia.

Confira os nossos destaques de novembro e fique por dentro do que de mais relevante aconteceu. Vale a pena conferir!

NFTs, metaverso, crypto e tecnologia

Nunca se ouviu falar tanto destes temas como neste mês de novembro. Alguns ainda não entenderam muito bem como eles funcionam, outros já estão ávidos por mais novidades nestes setores. Um fato é certo: As marcas estão aproveitando o momento tecnológico para se destacar.

O Promoview mais uma vez saiu na frente, desta vez, publicando diariamente sobre estas inovações que já fazem parte do dia a dia de muita gente. São ferramentas que ganharam destaque e que estão sendo muito úteis para os profissionais de marketing.

Começamos o mês de novembro com o tão aguardado leilão de 5G. A Winity II Telecom Ltda, ligada ao Fundo Pátria, venceu no dia 4, a disputa pelo primeiro lote. Com isso, o Brasil contará com uma nova operadora de telefonia móvel com autorização para oferecer o serviço em todo o país.

Logo depois, Claro, Vivo e TIM arremataram lotes na faixa de 3,5 GHz (gigahertz ), considerada a principal do leilão do 5G realizado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). 

Os tokens não-fungíveis (NFTs) entraram em cena no início deste ano quando alguns deles começaram a arrecadar milhões de dólares em leilões. 

Um novo ativo digital misterioso e controverso está em ascensão. Mas por que alguns são tão caros? 

Primeiro, um lembrete: Os NFTs certificam a propriedade de arquivos digitais. Eles podem representar obras de arte digitais, mas também podem ser associados a acessórios de videogame, itens de colecionadores e muito mais. 

Qualquer coisa que possa ser armazenada como dados em uma blockchain pode ser um NFT. As transações em tokens são registradas publicamente em uma blockchain e costumam ser compradas com criptomoedas. 

A Alpine foi a primeira grande montadora de automóveis a se lançar na criptoarte com um carro-conceito exclusivamente baseado em NFTs.

A marca criou cinco versões exclusivas do Alpine GTA Concept em parceria com a nfast, startup especializada no design e produção de hipercarros baseados em NFTs.

A Alpine  colocou à venda cinco versões em formato NFT do Alpine GTA Concept, tendo cada uma delas um design único, durante um leilão organizado com a ajuda das empresas nfast e Animoca Brands. 

A Meta anunciou que vai lançar lojas físicas de varejo para fazer o público mergulhar no metaverso e mostrar produtos de realidade artificial e realidade virtual.

“Pessoas com conhecimento do projeto” com documentos internos da empresa já divulgaram a ideia de abrir diversas lojas que vão, no futuro, se espalhar pelo mundo inteiro, afirma o jornal norte-americano.

Os ambientes físicos vão apresentar produtos fabricados pela divisão Reality Labs da gigante de tecnologia, que já produz o Oculus Quest, seu fone de ouvido de realidade virtual.

O CEO da empresa, Mark Zuckerberg, tem planos de produzir dispositivos como óculos de realidade aumentada, o que faz parte de seu plano de várias fases para monetizar as interações humanas.

Depois do anúncio do Facebook, a maioria das gigantes de tecnologia parece ter embarcado com tudo na ideia do metaverso.

Curiosamente, outra das empresas que planeja entrar nesse universo virtual é a Nike

Conforme documentos divulgados no início do mês, pelo portal CNBC, ela fez a requisição para sete patentes distintas nos Estados Unidos, todas envolvendo conteúdos on-line e o metaverso.

Apesar de não emitir comentários, fontes ligadas à Nike afirmaram que a transição para o mundo virtual está entre as prioridades atuais, de modo que muitos outros itens devem ser registrados ou divulgados em breve, conforme reportagem da CNBC. 

As telas The Frame da Samsung também funcionam como televisores e quadros para obras de arte digitais com uma moldura personalizável e tecnologia Quantum Dot. Na NFT BAZL, a empresa mostrou ao público sua tecnologia de alto desempenho.

Artistas como Kilmany-Joe Liversage e Gavin Rain, cujos murais marcaram a Bienal de Veneza, foram alguns dos talentos VIP que exibiram seus trabalhos nas telas da Samsung, assim como Mario Henrique (Bienal de Brasília), Alea Pinar Du Pre e Hijack, que tem instalações no Restaurante Belmont em Los Angeles, e Art Wynwood.

Robbin Snijders, um artista de NFT da Holanda, famoso por suas criações digitais 3D, que ele chama de Warbb, compartilhou nas redes sociais que ainda estava vibrando com a viagem a Dubai, sua primeira exposição na conferência NFT BAZL.  

Todos os 18.666 itens colecionáveis dos Simpsons estão esgotados. Como acontece com a maioria dos NFTs, sempre há algumas pessoas que desejam vendê-los para obter lucro rapidamente e isso não é diferente.

A estatueta digital “comum” de Bart e Homer está sendo leiloada a partir de US$ 150, com os raros skates sendo leiloados por quase o dobro disso.

As gotas são descritas como 'caixas cegas'. No entanto, no caso dos Simpsons, todos os compradores receberam as mesmas imagens pré-divulgadas para os dois drops. 

A Federação Internacional de Xadrez (Fide) foi a primeira associação esportiva do mundo a lançar seu mercado de NFTs.

O NFT Marketplace será dedicado exclusivamente ao xadrez e vai permitir que os usuários ofereçam e comprem NFTs relacionados ao xadrez, artes relacionadas ao xadrez, objetos de coleção únicos, e muito mais, como foi anunciado.

No anúncio, a Fide divulgou que vai fazer uma parceria com os laboratórios TON, que mudaram recentemente a sua marca para Everscale, para o desenvolvimento desta plataforma. 

Meta não para. Agora, um protótipo de luva com resposta tátil foi desenvolvida para o uso no metaverso.

Mark Zuckerberg, presidente-executivo da companhia, publicou algumas fotos vestindo o dispositivo em seus perfis nas redes.

A luva tem a intenção de permitir que o público sinta o toque de objetos em ambientes de realidade virtual (VR).

O modelo tem 15 almofadas de plástico que inflam e criam pressão em lugares diferentes da mão, dando uma sensação de toque ou até mesmo de resistência, de acordo com o objeto manipulado dentro da realidade virtual. 

A tecnologia também pode ser usada para chegar bem perto do público-alvo e surpreendê-lo, é claro. Foi isso que aconteceu na campanha de divulgação da “Beauty Week” do Boticário.

Em um dos pontos da Ótima, localizado na Avenida Paulista, até 22 de novembro, foi possível conferir um “ponto de ônibus falante”.

Basicamente, no espaço era possível escutar a mensagem: “Próxima parada, uma pausa para você se mimar. Beauty Week é O Boticário”. 

Os anúncios 3D ao ar livre são apenas ilusão, mas mesmo assim, fascinantes. A produção de uma experiência dessa natureza pode ocorrer quando várias telas são dispostas em uma caixa ou quando um conteúdo criativo é executado intencionalmente em uma única tela.

A perspectiva forçada cria a ilusão de profundidade ao manipular a escala e o tamanho das imagens com base no ponto de vista do observador.

Para enfrentar o desafio de impactar um público cada vez mais exigente com a superssaturação do conteúdo publicitário e se tornar memorável, a Amazon Prime lançou uma campanha 3D OOH para promover “The Wheel of Time”, um novo blockbuster da plataforma de Jeff Bezos lançado no dia 19 de novembro e que promete superar séries como “Game of Thrones”. 

Hello Kitty está pronta para estrear nos NFTs. A partir do próximo ano, os fãs vão poder comprar e vender colecionáveis digitais da personagem, graças a uma parceria anunciada entre a Sanrio e a Recur, uma das principais empresas de tokens não-fungíveis.

Para a Sanrio, entrar no espaço NFT significa uma nova maneira de fazer parte da cultura contemporânea e proporciona aos seus s fãs uma nova possibilidade de desfrutar de nossa marca. 

Para cada geração de cidadãos norte-americanos, a icônica Macy's Thanksgiving Day Parade (Desfile Anual do Dia de Ação de Graças) cria memórias duradouras que alcançam milhões de fãs da rede de lojas de departamentos norte-americana.

Em comemoração ao seu 95º desfile, a magia da Macy's Parade ganhou nova forma, como colecionáveis digitais únicos com o lançamento de 9.510 NFTs (Tokens Não-Fungíveis) de edição limitada.

Apresentando balões do legado de nove décadas do famoso desfile, os NFTs vão apoiar a ONG Make-A-Wish com um leilão especial e doações pós-venda, que beneficiarão a organização.

Ao empregar a tecnologia NFT, a Macy's está abrindo um caminho de contribuições beneficentes que vai muito além do que os métodos tradicionais podem alcançar. 

O astro brasileiro de futebol, Neymar Jr., divulgou sua estreia no mercado cripto no dia 22, quando informou em sua conta do Twitter que lançará sua própria coleção de tokens não-fungíveis (NFTs).

Segundo a publicação, a ação é fruto de uma parceria com a NFTStar, uma plataforma de NFT da The9 Limited: “Terei minha coleção de NFT em colaboração com a NFTStar. Que emocionante! Obtenha itens digitais limitados em breve em NFTStar.com.”, tuitou Neymar. 

Um terreno virtual da Decentraland (Mana) no metaverso virou o mais valioso de todos os tempos depois de ser vendido por 618.000 Mana, um valor que equivale a cerca de US$ 2,4 milhões (cerca 13,35 milhões de reais na cotação de hoje), para a companhia Tokens.com, no último dia 23.

Uma área no Decentraland foi vendida por 1,3 milhão de Mana, US$ 913,2 mil na cotação da época. O terreno que havia sido campeão de valor anteriormente, já teve uma alta de mais de sete vezes, para US$ 6,86 milhões. 

A tradicional marca de cervejas Budweiser é mais uma gigante a anunciar o seu interesse pela web 3.0. A empresa vendeu, na segunda-feira, 29, a sua primeira coleção de NFTs, que, segundo a própria companhia, servirão como uma espécie de convite para o "Budverso" - o metaverso oficial da cervejaria.

Agora, a empresa dá um passo ainda mais ousado, com uma coleção de NFTs próprios e a provável entrada no metaverso.

A coleção de NFTs, chamada "Budverse Cans: Heritage Edition" (algo como "Latas do Budverso: Edição Especial"), contém 1.939 tokens não-fungíveis, únicos e colecionáveis, em referência ao ano em que a empresa começou a vender cervejas em lata, e esgotaram em poucos segundos. 

O gigante bancário de Wall Street, Morgan Stanley compartilhou recentemente sua visão para o futuro do mercado do metaverso, um conceito que se refere ao mundo virtual e que vem ganhando popularidade nas últimas semanas.

A palavra se refere à confluência da realidade virtual e do mundo físico por intermédio dos espaços on-line, e tem atraído grande atenção após o anúncio da mudança de marca do Facebook como a próxima grande promessa tecnológica que revolucionará o mundo, semelhante ao que a internet fez no passado.

Neste cenário, o banco de investimento antecipou que o universo virtual 3D poderia se tornar um mercado potencial de US$ 8 bilhões, o que abriria uma nova oportunidade de negócios para os investidores. 

Live marketing

O mês de novembro começou com a boa notícia de que os eventos ao vivo em São Paulo estavam voltando e alguns com capacidade máxima de público. Foi uma notícia que, sem dúvida, animou os profissionais do mercado.

GP de Fórmula 1 terá 100% da capacidade de público (Foto: Reprodução).

No ano passado, com a suspensão dos eventos por causa da pandemia, o Estado perdeu receita de 7,3 bilhões de reais só com hospedagem e lazer de participantes de feiras de negócios e 670 milhões de reais com o adiamento do GP de Fórmula 1. Confira mais detalhes aqui

O retorno a uma temporada presencial aconteceu num lugar significativo para a SPFW, o Parque do Ibirapuera, de 17 a 20 de novembro, no Pavilhão das Culturas Brasileiras. 

Depois de dois anos, a SPFW - apresentado pelo Santander, Banco da Moda – retornou aos desfiles presenciais, seguindo todos os protocolos oficiais. 

Diversidade, tecnologia, universo dos games e uma moda que misturou conforto e glamour foram os grandes destaques da 52ª edição da São Paulo Fashion Week. 

Modelos desfilam criações da grife João Pimenta durante o terceiro dia da SPFW (Foto: Vinicius Nunes/Agência F8/Estadão Conteúdo).

Intitulado “Regeneração”, o evento foi realizado de forma física e virtual, com desfiles presenciais no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Ibirapuera.

A Heineken, uma das marcas que mais investem em live marketing se reafirmou nacionalmente como uma marca em que sustentabilidade e consumo consciente são pilares inegociáveis. 

Como parte desse compromisso e valorizando o quarto ingrediente de sua fórmula, a energia verde, a cervejaria trouxe a plataforma Green Your City, criada e executada pela Agência Atenas.

O projeto foi lançado nacionalmente no dia 4 de novembro, com eventos e dezenas de ativações em três cidades brasileiras: São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro. 

O evento para convidados contou com a participação da atriz Leandra Leal, que recitou um poema-manifesto de Micheliny Verunschk, representando o compromisso da Heineken com a sustentabilidade. A DJ norte-americana The Blessed Madonna foi uma das atrações do line-up.  

Outra boa notícia para o setor de eventos foi confirmação da edição presencial do Cannes Lions em 2022. Após dois anos sem uma edição presencial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontecerá novamente como um evento físico, e com data já marcada: Entre os dias 20 e 24 de junho de 2022.

O festival retorna ao seu local habitual na Riviera Francesa, e, segundo a organização, terá um formato correspondente ao “novo normal”. 

Brand experience

Para promover o GP São Paulo de Fórmula 1, que aconteceu em Interlagos dia 14/11, a Band e a Red Bull vão realizar no Rio de Janeiro e em São Paulo o conhecido Red Bull Pit Stop Challenge

No simulador com dimensões e materiais reais, os participantes têm que ser ágeis para realizar uma troca de pneu de Fórmula 1 no menor tempo possível.

A ação de brand experience começa no Rio de Janeiro nesta terça-feira, 02/11, e segue até sexta, 05/11, na praça de eventos do Bossa Nova Mall, ao lado do Aeroporto Santos Dumont. 

Além do Pit Stop em parceria com a Red Bull, o canal oficial da Fórmula 1, desde o início de 2021, a Band criou diversas iniciativas pelas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro.

Entre as atividades programadas estão a exibição de réplicas de carros do piloto Ayrton Senna, pit stop em semáforos e um simulador com dimensões reais.

O primeiro lugar escolhido para a ação foi um dos pontos de maior movimento da Capital paulista. A Usina São Paulo, às margens do Rio Pinheiros, traz uma réplica de carro inspirada na McLaren de Senna, que pesa mais de 200 kg e está içada a 40 metros do chão por um guindaste. 

Uma obra de arte moderna e elétrica. Foi assim que o Mini Cooper S E esteve em exibição no IluminaRio 2021. O festival a céu aberto de obra de artes feitas de luzes aconteceu no Museu do Amanhã, até o dia 14 de novembro, com a estimativa de impactar até 1 milhão de pessoas. 

Ainda no clima de Fórmula 1, o piloto Rubens Barrichello foi o convidado especial para coordenar um pit-stop surpresa em plena Avenida Paulista, em São Paulo.

Rubinho, que correu na F1 por 19 anos, se trajou como piloto e coordenou uma equipe que avaliava os carros que paravam em um dos semáforos da Avenida.

“Eu fico aqui coordenando, olho pneu, gasolina, vejo se está tudo em dia. É correria.”, disse Rubinho, que comentou a prova do domingo (14), com transmissão ao vivo e exclusiva da Band. 

Na primeira noite do evento, o modelo 100% elétrico da Mini foi a estrela principal da prévia em um show de luzes e projeções assinadas pelo renomado VJ Spetto. O IluminaRio 2021 foi realizado pela URBN Experience e tem curadoria da Deled. 

Com projeções, esculturas e outras linguagens artísticas feitas de luz e assinadas por artistas renomados e por novos nomes da cena fluminense, o IluminaRio 2021 marcou a retomada do setor de eventos, de cultura e arte do Rio de Janeiro. 

O Natal no Parque Ibirapuera anuncia sua estreia dia 4 de dezembro, dando sequência à fábula encantada focada na fauna e flora do Parque.

Com idealização, criação e produção da Innova AATB para a Urbia, empresa responsável pela administração do Ibirapuera, esta nova edição vem acompanhada do mote “Natal no Parque: a festa da natureza”

A conservação ambiental é o tema central deste ano por meio de uma história mágica e emocionante com os bichos, insetos e flores existentes no Ibirapuera.

Esta nova edição do Natal no Parque tem o intuito de ampliar o conhecimento dos frequentadores sobre a temática. 

São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Curitiba amanheceram transformadas nas sociedades simbióticas de Piltover e Zaun, onde se passa a trama de Arcane. A série animada da Riot Games estreou no Netflix.

A desenvolvedora realizou ações para atrair os espectadores no mundo real. Cinco Capitais de três regiões do Brasil receberam as sociedades simbióticas de Piltover e Zaun.

A campanha, da Wieden+Kennedy São Paulo, transportou os fãs para o universo de League of Legends, o popular ‘LoL’. Nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo, elementos do dia a dia das pessoas foram transformados nas sociedades fictícias da série baseada no game. 

O Santander Brasil esteve na edição N52 da São Paulo Fashion Week e promoveu um desfile totalmente diferente do que já foi visto nas passarelas em todo o mundo. 

Na edição que marcou a volta dos desfiles presenciais, após quase dois anos de apresentações exclusivamente on-line, a SPFW traz o mundo virtual para as passarelas, pela primeira vez em uma semana de moda internacional.

No dia da abertura da SPFW, modelos e gamers desfilaram vestindo releituras de skins de personagens do Free Fire, da Garena, um dos jogos on-line mais populares no mundo. 

Realmente, a cremosidade que só Brahma tem está se espalhando para todo o país, e, agora, chega até mesmo nas moradias. 

Assim, Brahma se uniu à Housi, plataforma de moradia flexível 100% digital do mundo, e criou o apartamento perfeito para qualquer pessoa viver momentos únicos, na cidade de São Paulo. Então, é só fechar o aluguel e aproveitar. 

Quem decidir conhecer o espaço ainda vai contar com Brahma gelada para aproveitar a noite e até um voucher especial para pedidos por delivery, afinal, é sempre bom estar alimentado antes do consumo de cerveja. 

O aluguel pode ser feito pelo site. O espaço é para duas pessoas e o valor do aluguel é R$ 250 por uma noite. A iniciativa tem criação da agência Africa. 

Skol realizou uma pegadinha para provocar o paladar dos consumidores. Com a assinatura “Até Quem Não Gosta, Ama”, a marca propôs um experimento social bem-humorado para revelar a verdade por trás do comportamento daqueles brasileiros que dizem não gostar da cerveja.

Criado pela agência GUT, o experimento convidou consumidores nas cidades de São Paulo e Fortaleza a participarem do #DesafioKlos e provarem uma suposta nova cerveja gourmet que estaria sendo lançada no mercado. 

Aqueles que toparam participar contaram suas percepções sobre o produto “KLØS”, e, após avaliarem positivamente a bebida, foram provocados a retirar a embalagem e conferir qual era a verdadeira cerveja que haviam provado, a Skol. 

Durante a São Paulo Fashion Week (SPFW N52) a Innova AATB ativou a Marisa, uma das marcas patrocinadoras do evento. 

A agência foi responsável pela criação do estande da Marisa para o maior evento de moda do Brasil. 

Com 25m², o espaço contou com um telão que teve a missão de exibir um fashion film  conceitual, que apresentou as peças da coleção cápsula desenvolvidas pela costureira Diane Ferreira, que esteve à frente da marca Mama Di African Clothes.

O tão esperado retorno dos festivais de música no México está em alta, onde os grandes eventos, como Tecate Pa'l Norte, realizado nos dia 12 e 13 de novembro, e, nos dias 20 e 21, o Corona Capital, atraíram um grande número de fãs.

Os festivais de música no México se tornaram uma grande oportunidade para os profissionais de marketing usarem essa energia a seu favor com ativações de marca empolgantes.

As ações de brand experience em eventos musicais são uma excelente maneira para os patrocinadores construírem uma conexão genuína com seu público (já que um público feliz e um patrocinador feliz equivalem a um evento de sucesso). 

Com a quinta e última temporada de La Casa de Papel chegando no final deste ano, a Netflix e a Fever estão convidando os fãs a colocar suas habilidades à prova no imersivo evento teatral, La Casa de Papel: The Experience.

A experiência cheia de ação tinha sido adiada por causa da pandemia do Covid-19, mas está programada para começar a partir deste ano em cidades dos EUA, Europa e América Latina, como Paris, Miami, Cidade do México, São Paulo, Londres, Nova Iorque e muitas.

Os fãs já fanáticos e os principiantes na série serão convocados por Lisboa para executar uma série de assaltos em locais internacionais, e serão orientados pelo Professor para invadir locais emblemáticos como a La Monnaie de Paris nas margens do Sena. 

O mês de novembro foi muito bom em vários setores do mercado de eventos. A tecnologia está cada vez mais avançada. Promoview atualiza diariamente com mais de 20 posts de vários segmentos, e, neste post, o que mostramos foi apenas um pouco de tudo o que aconteceu.

Siga nos acompanhando para ficar por dentro de todas as novidades.

Tags: live-marketing | tecnologia | melhores-da-semana | brand-experience | melhores-do-mes | metaverso | nfts