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O destaque de março foi...

Por: Antonia Goularte. 2 de Abril de 2021

Com a pandemia em uma alta crescente, situação muito difícil para todos os setores da economia, quando sobra um tempinho para nos dar o direito de relaxar um pouco, os serviços de streaming e a televisão, ainda continuam sendo a opção.

Nessa onda de entretenimento, e sem a possibilidade de realizar ações de brand experience ou de live marketing, as marcas resolveram apostar alto no reality show BBB21 neste mês de março.

Os destaques ficaram por conta do McDonald’s que promoveu a festa do pijama no reality e depois colocou à venda os produtos expostos no BBB21. 

Teve fã que adorou a ideia, porém, muitos criticaram a ação da marca dizendo que ela deveria aproveitar a ocasião para fazer uma ação de marketing social

A Above, por sua vez, também patrocinadora dessa edição do BBB, no dia 24, lançou uma campanha em seu perfil do Instagram para receber vídeos das pessoas fazendo a coreografia do “Funk da Above”, criado por Dennis DJ e Leandrinho, do Bonde do Tigrão, e depois os expôs na festa de sexta-feira 26/03 na ‘casa mais vigiada do Brasil’. Mais detalhes aqui

Já a Seara participou novamente do Big Brother Brasil 2021 (BBB21) com uma deliciosa e inusitada experiência, que dessa vez chegou pelos ares. 

A marca ainda convidou o chef Claude Troisgros, embaixador de Seara Gourmet, para apresentar aos brothers e sisters da casa mais vigiada do Brasil a qualidade, o sabor e o aroma inconfundível da Mortadela Defumada Seara Gourmet de uma forma muito. 

O destaque foi a maneira como foi feita a entrega dos produtos. Confira aqui

As feiras de negócios, prejudicadas mais uma vez por conta do Covid-19, praticamente foram todas remarcadas. Em outros países algumas foram realizadas, logicamente sem a capacidade completa de público em eventos desse tipo.

Os eventos esportivos também enfrentam o mesmo problema, e, sendo assim, para não caírem no esquecimento, as marcas foram para onde o público está: Em casa e na frente da TV.

As agências especializadas seguem se reinventando. Alguns eventos on-line foram realizados, mas, a verdade é uma só: Todos estão ansiosos para que a vacina tenha o resultado esperado e tudo volte a ser como era antes.

Já começamos o mês com o anúncio do cancelamento da edição de 2021 do Rock in Rio no Rio de Janeiro e Lisboa, além da previsão de alguns especialistas de que os grandes festivais de música só retornarão no próximo ano.

Por sua vez, o SWSX realizou mais uma edição on-line e deu um show de conteúdo para todos os segmentos. Mas, para os fãs que adoravam as atrações presenciais que aconteciam em Austin, no Texas, ficou um vazio muito grande. 

As marcas seguem incentivando o consumismo com o lançamento de novos produtos e também em ações publicitárias criativas para não caírem no esquecimento.

Destaque para a Mars Wrigley  que deixou muita gente ansiosa para experimentar a versão mais leve e crocante do chocolate. Veja aqui

O Dia da Mulher, uma data sempre muito aguardada pelo varejo para alavancar as vendas, e, pelas marcas para fazerem ativações, nesse ano passou praticamente em branco. Algumas campanhas publicitárias, um brinde aqui, outro ali, mas nada que merecesse destaque.

Outra data comemorativa e importante para o varejo é o Dia do Consumidor. Mais uma que passou em branco. Só o que se teve foi descontos, descontos e descontos. Marketing promocional e brand experience que realmente é bom, não teve nada.

No mundo dos e-Sports, tão em alta nos últimos anos, tivemos uma enxurrada de novos games, produtos para o mercado gamer e vários campeonatos sendo anunciados. 

Mas, a notícia que, infelizmente, foi destaque no mês de março, diz respeito a uma acusação de assédio sexual. Confira mais detalhes aqui

A parceria entre a Disney e a Huggies resultou em uma série de ações de brand experience sob o conceito "De todo abraço nasce uma conexão mágica", que aconteceu ao longo do mês de março e inspirou muitos abraços com ações repletas de magia.

Uma das grandes ações da campanha foi uma projeção realizada no lago principal do Parque Ibirapuera, em São Paulo, que teve como objetivo oferecer uma experiência diferente. Mais detalhes aqui.

A crise também afetou o Dia Nacional do Orgulho Gay, que sempre foi palco para grandes ativações de marca e eventos. No entanto, dessa vez não deu. 

A repórter do Promoview, Camile Kogus, retratou bem a situação em seu artigo. Confira aqui

Mas, para finalizar com boas notícias e dizer que as ações de brand experience sempre se destacarão, e que a criatividade impera nesse segmento, o grande destaque do mês de março foi a ação da Heineken.

Para marcar um ano desde que o governo inglês aconselhou as pessoas a trabalharem em casa, a Heineken realizou uma ativação nas alturas e realizou a entrega de cervejas de uma forma pitoresca. Todos os detalhes estão aqui.

 

Fotos: Divulgação.

Tags: brand-experience | live-marketing | BBB21 | ativacao-de-marca | melhores-da-semana