Este canal é patrocinado por
Este canal é patrocinado por

O destaque de junho foi...

Por: Redação.. 2 de Julho de 2021

Certamente o que o mercado mais almeja é o retorno dos eventos presenciais, de ver o público nos estádios de futebol, e, que as ações de brand experience voltem a acontecer para aproximar mais as marcas do seu target.

O mês de junho ainda esteve um pouco distante do que todos sonham, porém, já foi possível observar algumas mudanças no setor de eventos e a esperança de que em breve tudo voltará ao normal é fato.

Não poderíamos começar a citar os destaques do mês de junho sem falar do Prêmio Live que homenageia os profissionais do mercado de eventos que tanto sofreram neste último ano em função da pandemia do Covid-19.

A votação está a mil por hora, e, na sétima prévia, dá para perceber que os profissionais estão altamente engajados com essa premiação exclusiva do Promoview. Veja aqui

O mercado de eventos aguarda ansioso pelo retorno das feiras de negócios presenciais. Isso está próximo de acontecer com a Expo Retomada, programada para acontecer nos dias 21 e 22 de julho, das 11h às 17h, no Santos Convention Center, o novo Centro de Convenções da cidade de Santos.

A edição de 2021 da Expo Retomada espera receber 750 visitantes por dia – 1500 no total, com testagem obrigatória como um dos diferenciais da edição, além dos demais protocolos obrigatórios de segurança. Saiba mais aqui

Quando o assunto é publicidade, quem continua bombando é Juliette Freire, vencedora do BBB21 que tem sido a queridinha das grandes marcas para as campanhas publicitárias. Destaque para a última ação que foi uma parceria com a Havaianas. Confira aqui

Outro ex BBB que apareceu muito na mídia neste mês de junho foi Gil do Vigor. Com seu carisma imbatível, ele ativou marcas como Casas Bahia, O Boticário, Vigor, Motorola e Bis

A Heineken merece destaque no mês de junho. Ela é uma das que mais investem em ações de brand experience mesmo com a pandemia, não mede esforços para agradar os seus fãs, e, o mais importante, ficar gravada na mente deles.

A marca levou a experiência do estádio para as casas dos torcedores, motivando para que os fãs europeus pudessem se sentir como se estivessem assistindo aos jogos da Uefa Euro 2020 em um campo de futebol.

Como parceira oficial da Uefa Euro 2020, a Heineken criou o "Stadium in a Box", que contém uma autêntica cadeira como os assentos instalados nos espaços reservados para jogadores e treinadores. Mais detalhes aqui

Além das ações de brand experience, a Heineken também teve campanhas publicitárias, e, fechou o mês com chave de ouro apresentando o seu cooler autônomo. Os fãs da marca amaram a ideia. Confira aqui

O Dia dos Namorados, data tão esperada para ativações de marca, infelizmente neste ano, assim como em 2020, acabou passando praticamente em branco em função da pandemia. As marcas optaram pela mídia tradicional para apresentar os seus lançamentos para a data.

Quando o assunto é tecnologia e ativação de marca, em junho, realmente o grande destaque foi a apresentação da Jaguar realizada no ‘O Cubo’ da Apple Produções.

A cenografia no espaço se baseou no estilo minimalista formada apenas por torres de iluminação e diversos moving lights que contrastavam com todo o entorno preto. 

Isso se mostrou um artifício poderoso no momento do reveal, pois os efeitos de luzes foram um show à parte em harmonia a um Cellista e um DJ que tocaram a trilha tema do evento. Quer saber mais? Clique aqui. 

Outra marca que apostou na tecnologia foi a Localiza que contou com a expertise da Hype para realizar a sua convenção. A produção, de três dias, reuniu mais de 100 profissionais que, ao lado dos executivos da Localiza, desenvolveram a narrativa e o roteiro final do evento assistido por milhares de colaboradores em toda a América do Sul. Confira aqui.

A MChecon também surpreendeu os visitantes do Shopping Cidade Jardim. Ela fez uma instalação com quatro instalações aéreas em formato de balões tripulados, suspensos na cobertura dos corredores do shopping. A criação chama atenção pelo design impecável, que criou a sensação de leveza.

Completando a cenografia de experiência, foi instalado também um balão móvel, içado por uma genie, com um cesto que acomodava até quatro pessoas e que subia até 9 metros, para os participantes se sintam "nas nuvens". Saiba mais aqui

No maior festival de criatividade do mundo, o Cannes Lions, que nesse ano foi on-line, o Brasil conquistou 68 troféus, no pior desempenho dos últimos oito anos. 

As agências brasileiras arremataram três Grand Prix e 13 Leões de Ouro, além de 18 de Prata e 34 de Bronze. O resultado é 20% inferior ao de 2019 - último ano em que  foi realizada a premiação, suspensa em 2020 devido à pandemia. 

De certa forma, também refletem a queda no número de trabalhos inscritos, que foi de 30% (1.472 peças). Confira aqui

Se o Dia dos Namorados deixou a desejar no mês de junho, o mesmo não aconteceu com o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+. É gratificante ver que a cada ano que passa, mais e mais ações são realizadas pelas marcas para promover o respeito a essa comunidade que tanto sofre com ataques homofóbicos.

Quem disse, Berenice?, Oreo, Mercado Livre, Closeup, P&G, Coca-Cola, Ambev, Next, Risqué, Vivant, Euro 2020, Burger King, O Boticário, Facebook, Absolut e tantas outras marcas não pouparam esforços para levar a sua mensagem de apoio e também com ações sociais para ajudar a comunidade LGBTQIA+.

Nas páginas do Promoview você pôde acompanhar, durante todo o mês de junho, publicações diárias sobre ações realizadas pelas marcas para pôr um fim à homofobia, e, principalmente, pedir que esse público tenha os seus direitos respeitados.

Mas, o que mais se destacou no mês de junho foi, sem dúvida nenhuma, as polêmicas envolvendo o futebol e as ações de marketing esportivo.

Patrocinadoras da Eurocopa, Coca-Cola e Heineken foram repudiadas, a primeira por Cristiano Ronaldo, da Seleção de Portugal, e, a segunda, por Paul Pogba, da Seleção da França. Os dois atletas se recusaram a participar da coletiva de imprensa com os produtos em cima da mesa.

A Uefa se manifestou e pediu aos jogadores que não mexessem mais nos itens dos patrocinadores durante as entrevistas.

A Heineken optou por não colocar mais os seus produtos durante as entrevistas, já a Coca-Cola, segue aparecendo normalmente. Vale lembrar que tanto a Seleção de Portugal quanto a da França foram eliminadas nas Oitavas-de-Final, o que deve dar um certo ‘respiro’ às marcas patrocinadoras.

Outro ponto polêmico no quesito futebol, diz respeito à Copa América. Marcada inicialmente para ser realizada na Colômbia e cancelada pelo fato do país estar vivendo uma série de protestos da população, ela foi transferida para a Argentina, porém, o alto índice dos casos de Covid-19 impediram a realização do evento. Sobrou para o Brasil.

A Conmebol fez a solicitação e o governo brasileiro deu sua autorização para que a competição fosse realizada aqui. Protestos e mais protestos apareceram, alegando que os casos de Covid-19 no país ainda estão muito altos e que não tinha infraestrutura para um evento desse porte.

No entanto, apesar dos protestos, o evento acabou sendo realizado, e, na sexta-feira (2), tem início às Quartas-de-Final, com a Seleção Brasileira com grandes chances de conquistar o campeonato.

Algumas marcas retiraram o seu patrocínio ao evento esportivo como forma de protesto. A Conmebol deu garantias de que seria totalmente seguro, e, quem está comemorando é o SBT, responsável pela transmissão dos jogos, e, até o momento, tem batido recordes de audiência.

Tags: melhores-da-semana | mercado-de-eventos | brand-experience | promoview