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O destaque de julho foi...

Por: Redação.. 6 de Agosto de 2021

Julho chega ao fim, e, com ele, a esperança de que o mercado de brand experience e live marketing estão próximos de retomar o seu normal, ou seja, com as feiras de negócios, eventos dos mais diversos gêneros e público nos estádios.

A prova de que o otimismo está em alta foi o alto engajamento com o Prêmio Live. Tão logo o shortlist foi divulgado, o interesse dos participantes foi às alturas. É o reconhecimento aos profissionais do setor que tem superado muitas dificuldades desde o início da pandemia do Covid-19, isso claro, sem falar do período de inscrições que superou nossas expectativas.

Veja também as Datas Comemorativas de Agosto

Cidades de Norte a Sul do país estão aos poucos flexibilizando a realização de eventos corporativos e sociais, assim como a volta do público aos estádios de futebol, que deve acontecer, em menor número, é claro, a partir de setembro.

Em São Paulo, a realização do primeiro evento-teste autorizado pelo Governo do Estado, a Expo Retomada novamente mostrou, na edição de 2021, a possibilidade da realização de eventos de negócios com a segurança necessária em tempos de Covid-19.

As festas de Réveillon e o nosso tradicional Carnaval, já estão na agenda dos prefeitos de várias cidades. Isso significa que o otimismo está em alta, principalmente com a esperança de que até o fim do ano, a maioria da população já esteja vacinada. 

Ainda no setor das feiras de negócios, a confirmação da realização da Apas em formato presencial no mês de outubro, e, conforme informado em primeiríssima mão aqui no Promoview, a Prefeitura de São Paulo publicou no Diário Oficial de 24 de julho, o decreto que autoriza a realização de feiras, convenções, congressos e outros eventos foram um grande incentivo para os profissionais do mercado de eventos. 

Enquanto não é possível realizar tudo o que o setor de eventos deseja, as marcas têm buscado alternativas

Um novo projeto para ativações de marcas e projetos corporativos entra no mercado e sua foi lançado no sábado, 24/7, com o show Samba de Verão, de Diogo Nogueira diretamente do Vivo Rio, na Capital carioca.  O show foi transmitido ao vivo para o Cinesystem do Morumbi Town Shopping, em São Paulo, com a presença de convidados selecionados e dos principais fãs-clubes do cantor na cidade.  A Rede Cine Experience Live é um projeto inédito que coloca à disposição dos mercados corporativo e de entretenimento centenas de salas de cinema de todo o país para eventos.  São inúmeras possibilidades – como usar o espaço, por exemplo, para transmissão ao vivo via streaming  de lançamentos de produtos, reveals, convenções, festas de final de ano, treinamentos e palestras. A iniciativa, novo formato para ativações de marca e projetos especiais, é da Cine Experience, operada por Adriano Norberto e Fernando Campos, em sociedade com Gustavo Franken, da Ucan, e Bernardo Boscoli, produtor audiovisual da Manjubinha Filmes.  

Lá fora surgem as novas ações de marketing promocional e experiências com marcas. Nas cidades onde a flexibilização para ativações já está bem adiantada, as ações de brand experience têm sido bem utilizadas.

O destaque no mês de julho quando o assunto é brand experience, foi a ação que o McDonald’s fez nos Estados Unidos para celebrar os 21 anos do McFlurry.

Dois ganhadores da ativação receberam uma experiência de festa de três horas completa com muito estilo: Um caminhão de sorvete McFlurry com uma equipe e um DJ. Confira mais detalhes aqui

Outro destaque neste mês de julho foi a NBA House, que, apesar de ser em formato digital, foi um cenário perfeito para ativação de marca.

Apresentada por Budweiser, teve uma programação especial para os fãs brasileiros com shows de música, painéis com convidados especiais, Museu NBA, bar, presença de 'lendas', ativações de parceiros, prêmios, transmissão ao vivo dos jogos e muito mais.

Enquanto não é possível realizar todos os eventos de forma presencial, empresas apostam em eventos híbridos ou totalmente digital.

A Convenção de Vendas CVC 2021 foi marcada por muita tecnologia, inovação e grandes novidades da marca que é a maior operadora de turismo no país.

Com assinatura da agência EAÍ!?, e, além do alinhamento de planos e estratégias, o evento foi um marco no processo de transformação da empresa, com o anúncio exclusivo por intermédio de um holograma 3D, da nova marca CVC mais viva, com movimento e atitude, como também do novo conceito de loja, que possui uma estrutura mais moderna, responsável, sustentável e pensada para atender seus consumidores. 

A Hype também se destacou em julho quando o assunto é evento digital. A agência, que tem à frente o CEO Alessandro Ortali, realizou o lançamento on-line do Novo Renault Captur para rede de concessionárias, colaboradores, jornalistas, clientes e público em geral. 

O evento contou com alguns dias de gravações e ensaios para a entrega de 6 transmissões diferentes, algumas delas simultâneas. A transmissão foi realizada para aproximadamente 1.800 pessoas.  

Cerveja oficial do Tomorrowland, Beck’s realizou uma série de ações para trazer todo clima do festival diretamente para as pessoas no Brasil, com experiências únicas, e, o mais importante de tudo, teve até a distribuição de ingressos para o evento digital.

A grande sensação desse patrocínio ao festival foi a Beck’s Village, seu próprio glamping para os consumidores desfrutarem a festa de uma maneira única, e, até então, inimaginável. 

Localizado no Interior de São Paulo, o camping abrigou oito domos, para duas pessoas cada, em um cenário com ambientação exclusiva e experiências inesperadas, recriando todo o mundo mágico da Tomorrowland – tudo com todas as recomendações de segurança e distanciamento que o momento pede. 

Quem não gosta de uma ação promocional? Duvido que alguém diga que não. Apostando nessa grande paixão do brasileiro, a promoção "Elma Chips me faz um PIX* **", criada pela AktuellMix, chegou para oferecer aos seus consumidores a chance de ganhar prêmios de até R$ 1 milhão** e foi um dos destaques neste mês. 

Outra promoção que bombou e que também foi assinada pela AktuellMix, foi a realizada pela Domino’s.

Milhões de brasileiros não retornaram aos pontos de saúde para tomar a segunda dose da vacina contra o Coronavírus e toda a sociedade se mobiliza para reforçar a importância de se completar a imunização. 

A Domino’s Pizza incentiva esse movimento com campanha que oferece pizza de graça para todo mundo que tomar a segunda dose. 

Com o objetivo de inspirar os consumidores a conquistarem suas cozinhas dos sonhos, a Brastemp criou um ecossistema promocional inovador e digital. 

De forma inédita e pioneira, a Brastemp trouxe para os consumidores brasileiros uma experiência virtual e promocional, em um novo formato de interação com os shoppers: a Casa Brastemp

Com a proposta de reforçar que a cozinha perfeita está ao alcance de todos, independentemente de sua habilidade com as panelas, a experiência aproxima os consumidores dos produtos mais queridos da marca em diversos formatos. 

Outro destaque no quesito brand experience, foi a ação realizada pela Virgin Red, o clube de recompensas da Virgin, que levou o "Mr. Whippy" para South Bank em 14 de julho, em uma ilusão visual que deslumbrou os transeuntes caminhando ao longo da margem do rio. Com certeza, uma ação bem inusitada. Confira aqui

A Heineken, uma das marcas que mais tem investido em ações de brand experience, neste mês, chamou a atenção na mídia tradicional.

Para dar as boas-vindas ao retorno à vida noturna, em vez de jovens, seu novo comercial global apresentou idosos totalmente entusiasmados que vão à loucura celebrando em baladas.

Criado pela Publicis Itália e Le Pub, o filme, rodado em Atenas (Grécia), retrata pessoas mais velhas dançando, bebendo e trocando números de telefone em uma danceteria iluminada por neon, e correndo até o mar para um mergulho noturno.

Outra ativação que chamou a atenção foi a da Nissan realizada em Londres. Como parte do lançamento da terceira geração totalmente nova do Nissan Qashqai, agora eletrificada com tecnologia híbrida moderada, a TBWA\London idealizou a primeira atividade experimental automotiva 3D da Europa. 

Foi a primeira vez que a tecnologia experimental 3D foi usada em uma campanha publicitária automotiva na Europa. O espetacular golpe visual está localizado em um dos marcos mais famosos da Grã-Bretanha - Southbank de Londres.  

Com a tecnologia chamada MBox, a Samsung e a BFerraz realizaram um evento de lançamento imersivo com realidade aumentada e experiência inovadora.

A tecnologia MBox – Experiência Real Pocket foi feita com a Maze-FX, produtora de video mapping, motion graphics e stage design. Trata-se de um kit de ferramentas que combina tecnologia e efeitos visuais para montar um cenário virtual 180 graus, em estilo programa de TV, que já possui câmeras pré-configuradas e com movimentação de guindastes.

Os apresentadores foram filmados em um estúdio chroma key e totalmente inseridos em um ambiente virtual.

O evento contou ainda com convidados como Alok; MA Tranchesi;  Leon e Nilce do Coisa de Nerd; Enzo Celulari e o artista plástico Renan Manga. 

Já no marketing esportivo, a Copa América, que tanta confusão causou depois da confirmação da realização dela no Brasil, que fez com que muitas marcas boicotassem o evento, acabou transcorrendo de forma normal, e, no ultimo jogo, foi liberado um público de dez mil pessoas, seguindo todos os protocolos de segurança determinados pela OMS. 

A Argentina foi campeã da Copa América 2021. Com um belo gol de Angel Di Maria, ainda no primeiro tempo, a equipe venceu por 1 a 0, no Maracanã, e chegou à 15ª taça do torneio continental. 

Já a Euro 2020, onde o público foi liberado nos estádios, as controvérsias ficaram por conta dos jogadores nas coletivas de imprensa que boicotaram as marcas patrocinadoras, isso ainda no mês de junho e que você pôde acompanhar nas páginas do Promoview, acabou tendo um final feliz.

Depois das comemorações, o jogador italiano surpreendeu a todos ao chegar com uma garrafa de Coca-Cola e uma cerveja Heineken em cada mão, as mesmas que foram desprezadas por  Cristiano Ronaldo e Pogba respectivamente, e deu alguns goles em cada garrafa antes de começar a responder às perguntas dos jornalistas. 

Jogos Olímpicos de Tóquio

Sem dúvida nenhuma, nesse mês de julho, o momento mais aguardo para as marcas se aproximarem do seu público, eram as Olimpíadas. Infelizmente, com o aumento dos casos de Covid-19 no Japão, esse sonho não foi possível de ser realizado.

A princípio estava liberado um público de dez mil pessoas em cada evento e somente para os moradores do Japão. No entanto, no começo de julho, o governo  anunciou que Tóquio não receberia torcedores durante os eventos dos Jogos Olímpicos 2020

Essa decisão foi determinante para que as marcas, mesmo as patrocinadoras, desistissem de realizar qualquer ativação.

O mês chegou ao fim, e, só no Promoview, você pode acompanhar diariamente todas as novidades que envolvem os setores de evento, esportivo, brand experience, marketing promocional, live marketing, além de excelentes artigos que contam com a colaboração de especialistas de diversos segmentos e que sempre trazem sugestões importantes.

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