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O destaque de fevereiro foi...

Por: Antonia Goularte. 1 de Março de 2021

No Brasil é comum dizermos que o ano só começa depois do Carnaval, porém, esse ano, sem Carnaval, ou quase, podemos dizer que estamos tentando começar do zero em meio à pandemia do Covid-19.

Com o avanço da pandemia, muitas cidades estão em lockdown, e, em consequência disso, o setor de eventos segue agonizando. Quando todos esperavam que com o início da vacinação o retorno das ações de live marketing estava próximo, a situação parece que piorou. Mas, não podemos perder a esperança.

As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.

Confira as últimas novidades sobre live marketing aqui.

Apesar de todas as adversidades encontradas nesse início de ano, o mês de fevereiro até que surpreendeu no que diz respeito às ações de brand experience.

Destaque foi para a Convenção da Nivea realizada pela agência ACUCA, que desenvolveu uma plataforma própria para a marca, totalmente personalizada e intuitiva, com nove ações de interação, monitoramento de segurança e seguindo as normas da nova LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados (Veja aqui). 

ACUCA comandou a Convenção da Nivea (Foto: Divulgação).

Nessa mesma linha, tendo que optar pelo digital, a Suvinil realizou um evento de quatro horas ao vivo que foi transmitido pelo YouTube da marca, contando com um público simultâneo que ultrapassou 5 mil pessoas. 

A Arena Suvinil, para manter todos os participantes engajados promoveu jogos on-line com direito a premiação para o público. Dentre os prêmios estavam: Cupons do iFood, uniformes Suvinil e máquinas para auxiliar o trabalho no dia a dia dos profissionais de pintura (Confira mais aqui). 

Sem os tradicionais desfiles de escolas de samba e os blocos nas ruas durante o Carnaval, as marcas não deixaram de realizar suas ativações para se aproximar do seu público.

Um dos destaques foi a Brahma, conhecida por seus históricos camarotes durante a folia, não deixou o samba morrer e se uniu à Globo para levar para a casa das pessoas as apresentações históricas das principais escolas do Rio de Janeiro e de São Paulo, no “Desfile Nº1 Brahma”.

Ao contrário do que acontece tradicionalmente a cada ano, não foram os jurados quem definiram as melhores apresentações. O público se tornou o protagonista ao escolher quais escolas serão consagradas as grandes campeãs, sendo uma de cada Estado (Mais detalhes aqui). 

Várias marcas patrocinaram lives para manter viva a história do Carnaval brasileiro, que é, sem dúvida, a data mais esperada do ano por milhares de pessoas que aproveitam os quatro dias de folia para extravasar as suas emoções.

Em um começo de ano atípico, e no período em que o Sambódromo do Anhembi seria palco da apoteose do Carnaval, a passarela do samba recebeu um gesto simbólico da Red Bull.

Vestidos com wingsuit e iluminados por flare, uma espécie de luminoso, o quinteto sobrevoou a cidade, culminando em uma aterrissagem perfeita de paraquedas no ponto icônico da folia paulista. (Confira mais detalhes aqui). 

Quando o assunto é varejo, um supermercado na Alemanha se destacou. O momento é de ficar em casa, e, sendo assim, os solteiros estão sofrendo um pouco por não poderem curtir as baladas ou os bares para tentar encontrar a sua cara metade.

Tentando bancar o cupido, o Edeka está convidando os solteiros a fazerem suas compras às sextas-feiras, entre 18h e 20h. Ao entrar no supermercado, os consumidores colam um adesivo em forma de coração no peito indicando a busca por um parceiro. Depois, é deixar rolar. Quer saber mais? Clique aqui

Com certeza as pessoas estão carentes de ter uma proximidade maior com suas marcas. Por mais que o digital esteja presente na vida de todo mundo, uma ação de brand experience sempre tem um diferencial especial, e, pensando nisso, a NSC surpreendeu, e, pela primeira vez em Santa Catarina, drones foram utilizados para entregar gifts na rua.

A ação de brand experience aconteceu no encerramento do projeto Conexão Verão, com estrutura que garantiu a segurança e a diversão nessa temporada pandêmica. 

Em meio ao Trapiche, na Beira Mar Norte de Florianópolis, drones pousaram com a entrega de brindes e chamaram atenção pela novidade. Saiba mais aqui

No setor de live marketing, a situação está ficando cada vez mais difícil. Por mais que marcas e agências tentem encontrar uma solução, a pandemia de Covid-19 tem evitado que essas ações se concretizem.

O Allianz Parque iria realizar o evento “Final em casa” no qual transmitiria a partida entre Grêmio e Palmeiras, domingo (28), às 16h, pela ida da final da Copa do Brasil

A organização mudou os planos diante do agravamento do Covid-19 no Estado de São Paulo. O Ministério Público anunciou que abriria um inquérito para apurar os riscos do evento e solicitou o cancelamento. Veja aqui.

Falando em Palmeiras, mesmo não tendo sido uma ação de brand experience, não tem como não comentar e deixar uma nota de repúdio a quem teve a infelicidade de fazer comentários racistas e preconceituosos na campanha publicitária da Puma para apresentar a nova camisa do Alviverde.

A marca utilizou modelos negros para fazer a campanha, e, infelizmente, o racismo acabou se destacando. Que as pessoas que tiveram a maldade de fazer os comentários sejam encontradas e respondam por esse ato vil. Veja mais aqui

Outro assunto que não pode deixar de ser abordado nesse resumo de fevereiro, diz respeito aos ‘bafões’ do BBB21, que deixaram muitas marcas de cabelo em pé.

Foi um tal de ‘cancelar’ participantes, de público cancelar patrocinadores, das marcas ficarem dando justificativas para não serem envolvidas nos problemas ocorridos na casa mais vigiada do Brasil, enfim, o BBB21 caiu na boca do povo, e, quem pegou carona na grande audiência do programa foi a Avon que contratou como embaixador o participante responsável pelas principais polêmicas. Confira aqui

O mês de fevereiro chegou ao fim deixando uma grande incógnita no que diz respeito às feiras de negócios. Com o avanço da pandemia, muito semelhante, ou pior do que foi em 2020, muitas estão adiando as suas datas, outras cancelando mais uma vez e outras optando pelo digital.

Fernando Lummertz tem escrito excelentes artigos mostrando o cenário do mercado de feiras de negócios, seja retratando as soluções que podem ser encontradas pelos profissionais do setor, seja mostrando a difícil realidade que os profissionais de eventos estão tendo que encarar. Você pode conferir todos os artigos aqui

Mas, a vida segue. Pudemos ver nesse mês de fevereiro muitas agências apostando em novas contratações, reformulando suas estruturas, apostando em um futuro próximo para o retorno dos eventos presenciais, nas ações de brand experience, dando a todos nós uma esperança de que em breve tudo voltará ao normal. É o que todos anseiam.

Promoview, como sempre, não para. Continuamos atualizando diariamente, pois, é dessa forma que mostramos o nosso apoio a todos os profissionais do setor de eventos, e, como prova disso, vem aí a 10ª edição do Anuário de Live Marketing recheado de informações sobre o mercado.

O mercado de eventos não pode parar. Continue nos acompanhando diariamente. 

Tags: live-marketing | brand-experience | melhores-do-mes