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O destaque de agosto foi...

Por: Redação.. 3 de Setembro de 2021

O otimismo está tomando conta do setor de eventos. As marcas ansiosas para voltar a realizar ações de brand experience, e, o Prêmio Live, coroado de sucesso com um evento ao vivo seguindo todos os protocolos de segurança, marcaram o mês de agosto. 

Ainda é preciso muita cautela para uma volta total dos eventos presenciais. Alguns países, e, até mesmo o Brasil, estão solicitando comprovante de vacinação contra o Covid-19, e, o uso das máscaras continua sendo obrigatório. A variante Delta tem motivado essa precaução. 

Confira abaixo as ações que mais se destacaram no mês de agosto: 

Enquanto as ações de brand experience ainda não podem acontecer em sua totalidade, as de marketing promocional continuam sendo realizadas com bastante frequência. 

Mas, nem sempre elas dão certo. O McDonald’s da Austrália, por exemplo, ao fazer uma promoção para comemorar os seus 50 anos, acabou sendo vetado pela Sony. Confira mais aqui.  

Por sua vez, a Skol segue apostando nas ações de marketing promocional que tanto agradam o público com seus prêmios divertidos, e, dessa vez, com criação da Score Group, realizou a ‘Miniférias com Skol’. 

Para participar, bastava se cadastrar no site para concorrer a quatro kits de miniférias, com piscina inflável, churrasqueira, a icônica mesa amarela com quatro cadeiras, geladeira, sofá inflável e caixa de som a prova d’água. 

O Guaraná Antarctica, para celebrar os seus 100 anos, também resolveu presentear os seus fãs. Até o final de outubro, a marca promete distribuir até R$ 5 mil por semana e R$ 100 mil por mês, além de um prêmio final de R$ 500 mil. Para participar, é necessário comprar um produto da marca e cadastrar o cupom fiscal. 

No mercado esportivo, o Covid-19 ainda tem sido motivo para muitas restrições. A final da Eurocopa entre Inglaterra e Itália foi realizada em julho, e, no mês de agosto, saiu o resultado: Foi um evento superdisseminador do novo Coronavírus por causa do nível de infecção encontrado, no dia, dentro ou ao redor do Estádio de Wembley, em Londres, indicam dados oficiais publicados na sexta-feira (20).

O órgão de Saúde Pública da Inglaterra informou que 2.295 pessoas provavelmente estavam infectadas, com outras 3.404 pessoas potencialmente infectadas na partida de 11 de julho. “A final da Euro foi um evento superdisseminador.”, publicou o jornal Times. 

Para evitar que isso aconteça, a Fifa vai iniciar a venda de ingressos para a Copa Árabe, o evento-teste da Copa do Mundo de 2022 no Qatar que será realizado entre novembro e dezembro de 2021, no entanto, somente pessoas totalmente vacinadas contra o Covid-19 (com duas doses ou dose única, a depender do laboratório) poderão ter acesso aos estádios.

A Copa Árabe testará o chamado Fan ID, uma espécie de identidade (cartão) que cada torcedor terá para pode acessar os estádios e transportes em todo o Qatar. 

A ideia é tentar agregar as informações de vacinação nesse documento, que hoje funciona em um aplicativo para celulares que todo morador do Qatar, ou visitante, precisa ter para circular pelo país. 

Aqui no Brasil, o governador do Estado de São Paulo, João Doria, anunciou no dia 16, a venda de um novo lote de ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo da F1, que será realizado nos dias 6 e 7 de novembro, em Interlagos, e que o evento terá 100% da capacidade de público.

O Dia dos Pais, cenário bom para as ativações de marca e para o comércio, nesse ano ficou meio que de lado no quesito ações de brand experience. O destaque ficou para a ação do Mercado Livre que homenageou José Antunes Coimbra, o pai de Zico, falecido em 1986, em uma iniciativa emocionante, trazendo o jogador para realizar seu 335° gol no Maracanã. 

No setor de feiras de negócios, infelizmente algumas feiras programadas para acontecer neste ano foram adiadas para 2022. Uma delas é a Apas Show que, da mesma forma que anunciou a sua realização de forma presencial para outubro de 2021 e surpreendeu positivamente o mercado, logo depois, o anúncio do seu cancelamento no calendário, surpreende negativamente.

Um das justificativas para o cancelamento da sua 36ª edição em 2021 é a restrição ainda imposta pelo Governo do Estado de São Paulo à questão do A&B nas feiras. comerciais. 

O live marketing está começando a dar sinais de retomada. Algumas marcas optaram por eventos híbridos, a nova tendência do momento. Destaque para a live realizada pela Score Group para o lançamento do Fiat 500 elétrico

Para comemorar a retomada do turismo, a Emirates fez uma ação bem ousada. Sim, é difícil de acreditar, mas a companhia aérea confirmou que realmente colocou uma mulher vestida de comissária de bordo no topo do Burj Khalifa para comemorar a reabertura das viagens de ida e volta para o Reino Unido.

Obviamente, não era uma comissária qualquer, e, sim, a experiente paraquedista e dublê Nicole Smith-Ludvik, que se vestiu com o clássico véu da Emirates, e subiu ao topo do arranha-céu para ser a protagonista de cenas incríveis. 

A Apple Produções, uma das primeiras a apostar em espaço próprio para a realização de eventos híbridos, que atua em São Paulo, Goiânia e Salvador, agora leva a sua expertise a Foz do Iguaçu. O Rafain Palace Hotel & Convention tem agora uma nova estrutura capaz de oferecer serviços voltados a eventos em formato on-line, presencial ou híbrido. 

Os Studios Apple Rafain oferecem dois corners em cenografia que permite uma diversidade de enquadramentos, além de espaço para público híbrido com distanciamento. O espaço ainda conta com serviço de gerador e internet dedicada de 100 Mb com backup. 

As ações de brand experience também deram sinais de retomada nesse mês de agosto. O iFood é uma das marcas que têm apostado nessa ferramenta para atingir o seu público-alvo.

A "Roleta Gigante Premiada do iFood" chega ao Ibirapuera para promover mais interatividade com os clientes e uma experiência divertida, complementar ao universo da alimentação, e que distribuirá ainda mais de dois mil prêmios. 

Outra ativação da marca, também em São Paulo, faz uso de carrinhos de mercado gigante, que estão circulando pelas regiões de Pinheiros, Vila nova Conceição, Vila Madalena, Paraíso, Liberdade, Bixiga, Itaim Bibi, Vila Olímpia, São Judas e Vila Guarani. 

Serão 6 horas diárias rodadas, totalizando 90 horas até 07/09. Para engajar clientes e promover novas experiências de compra on-line, há ainda um QR code nos veículos que, ao escanear a imagem, dará acesso a diversos descontos no "Show de Ofertas". 

Destaque também para a ação de brand experience que será realizada em outubro. Depois do apagão provocado pela pandemia, a Capital cultural do Brasil volta a se iluminar. 

A URBN Experience anuncia o IluminaRio, evento inspirado nos grandes festivais internacionais, que irá transformar o Rio de Janeiro em uma galeria a céu aberto com esculturas feitas de luz, sombras e projeções. 

O festival contará com obras inéditas de artistas prestigiados como Rosa Magalhães, Muti Randolph e Estúdio Chão e acontecerá entre 23 de outubro e 7 de novembro, com expectativa de impactar pelo menos um milhão de pessoas. 

A Globo também anunciou os novos patrocinados do Gexperience, um espaço temático totalmente voltado para interação e tecnologia do universo de canais e produtos digitais da empresa.

Será possível almoçar em um estúdio de TV em meio a cenários inesquecíveis de novela, relaxar num rooftop com o clima do OFF enquanto as crianças brincam no espaço Gloob, ou entrar no confessionário do Big Brother para uma experiência do confinamento na casa mais amada e vigiada do Brasil, entre outras múltiplas possibilidades de diversão. 

Para prestigiar todos os profissionais do mercado de eventos, o Prêmio Live foi criado por Julio Feijó.

O setor tem passado por muitas dificuldades desde o início da pandemia de Covid-19, porém, passado o susto inicial, os profissionais das agências especializadas começaram a mostrar que não estavam dispostos a ficar parados, e, a criatividade foi a tônica para superar momentos de tantas incertezas.

A noite de segunda-feira (23/8), marcou um momento histórico do live marketing da América Latina com a entrega do Prêmio Live para agências de quatro países do continente.

Uma plateia com 200 espectadores na Fecomércio e mais de 2.000 pelo YouTube assistiram o streaming com a entrega dos Megafones de Ouro, no mais importante reconhecimento aos melhores do mercado de brand experience em 2021, segundo indicações e votação do próprio mercado, composto de leitores e participantes da comunidade e rede social do Promoview. 

Para fechar a premiação com chave de ouro, os convidados e ganhadores do Prêmio Live participaram de uma ação inédita.

Ao final do evento foram distribuídos os exemplares da 10ª. Edição do Anuário Brasileiro de Live Marketing. Mas um detalhe chamou atenção nesta edição histórica. 

A maior publicação do mercado de eventos e ativações de marca trouxe um editorial apresentando os ganhadores, que foram revelados naquela mesma noite.

Com isso, todos os participantes da grande noite levaram para casa a edição mais atualizada com os resultados desta, que é a primeira premiação internacional de live marketing realizada a partir do território brasileiro.

 

Tags: promoview | melhores-da-semana | brand-experience