Pela primeira vez em Santa Catarina, drones foram utilizados para entregar gifts na rua. A ação de brand experience aconteceu no encerramento do projeto Conexão Verão, com estrutura que garantiu a segurança e a diversão nessa temporada pandêmica.
Em meio ao Trapiche, na Beira Mar Norte de Florianópolis, drones pousaram com a entrega de brindes e chamaram atenção pela novidade.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
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Diversas pessoas que circulavam pela região puderam se aproximar da zona de pouso para retirar as surpresas de dentro da caixa entregue pelo veículo não tripulado.
“Nos-pensamos: O Conexão Verão todo ano está próximo do público nas praias. Como fazer em 2021? Foi preciso uma série de testes, para garantir que o drone suportasse o peso dos brindes, além de reunir a equipe de meteorologia da NSC Comunicação, com estudos climáticos capazes de prever as condições ideais para o voo. Tudo para que a ação fosse completamente segura e provocasse essa interação de forma inovadora.”, comenta Gustavo Teixeira, gerente de marketing da NSC.
Mais de 1,5 milhão de telespectadores
Além da necessidade de adaptação para a ação de aproximação do público, a sétima edição do Conexão Verão também teve um programa de televisão, na NSC TV.
O formato, que até então não era explorado pelo projeto, foi sucesso de audiência e deve ser mantido para as próximas edições.
Apresentados pela comunicadora da NSC Beatriz Cerino e pela digital influencer Thalita Meneghim, foram quatro programas, no período de 16 de janeiro a 06 de fevereiro, e mais de 1,5 milhão de telespectadores acompanharam os episódios aos sábados, gravados nos municípios de governador Celso Ramos, Itajaí, Imbituba e Balneário Piçarras.
Ações assertivas para os patrocinadores
O projeto contou com patrocínio de StudioZ Calçados, Rôgga Empreendimentos e Trimania. Além do aproveitamento de marca nas ações físicas e com assinatura da mídia de divulgação do programa, todos tiveram a oportunidade de exibir um merchan durante a exibição do Conexão Verão na NSC TV – uma novidade na grade da rede Globo, que vem permitindo ações de marca cada vez mais fortes na programação da emissora.
Deise Ferraz Kluck, analista de marketing Sênior da Rôgga, acredita que nesse período de pandemia, as adaptações foram ideais para a segurança do público, sem prejuízos à exposição da marca, com ótimo aproveitamento no programa de TV. A empresa já está no terceiro ano de parceria.
“Para a Rôgga, o verão é um período muito expressivo no alcance dos resultados relacionados aos empreendimentos do litoral norte, um projeto como o Conexão Verão vem para agregar ainda mais quando falamos em aproveitar essa estação da melhor forma. As ações estão nos locais em que nosso público também está, o que nos possibilita mais fixação de marca com assertividade.”, destaca Kluck.
