Para a pré-venda do novo Discovery no Brasil, a Jaguar Land Rover inova com o lançamento de um vídeo em 360 graus, algo inédito para a marca no país, que já conta com resultados expressivos. Em aproximadamente 10 dias, o vídeo alcançou quase 900 mil pessoas, com 375 mil visualizações.
Com o conceito criativo: Novo Discovery. Assim como na vida, nada nele é por acaso, o vídeo mostra a chegada de uma família à casa de praia de seus amigos, com crianças e o cachorro.
Até aí, nada diferente, se não fosse o fato de câmeras especiais gravarem, em 360 graus, diversos ângulos e os olhares de cada personagem em relação ao Discovery. O objetivo é permitir que o consumidor tenha uma experiência imersiva, além de mostrar que cada função tecnológica tem um sentido e um benefício.
“Outros vídeos em 360 graus produzidos no mercado automotivo mostravam somente os atributos funcionais do veículo. A ideia, neste lançamento, é mostrarmos de uma forma dinâmica e divertida, uma narrativa que contextualize os atributos do carro. O público consegue se ver naquele contexto e cada um dos membros vai descobrindo as funcionalidades do carro que mais vai usar”, diz Claudio Arriagada, diretor-criativo da Babel-Azza, responsável pela criação do vídeo.
“Queríamos ter um material de mídia em que o Discovery estivesse inserido no contexto local interagindo com nosso público consumidor brasileiro, ideia que já vínhamos adotando desde o programa Filhos deste Solo, do Canal OFF. Nas redes sociais conseguimos ampliar nossa base de audiência impactando quem vai adquirir nosso carro, mas também sua família, uma vez que o modelo tem até sete lugares para adultos”, ressalta Gabriel Patini, diretor de marketing da jaguar Land Rover para a América Latina. “No vídeo de making of, a Larissa Sanches, especialista da área digital, da minha equipe explica em detalhes esta ação”.
Posts nas redes sociais da marca estimularão o público, semanalmente, a descobrir alguns detalhes, como desafios. No vídeo, pode-se ver uma estrela cadente ou até mesmo um modelo antigo do Discovery. Mas será que você conseguiu ver isso logo na primeira vez que assistiu? Vale ver sob um novo olhar? É isso! Interação e novas descobertas a cada clique.
Além disso, a campanha de lançamento contará com anúncios em televisão, revistas, digital e peças especiais de mídia out of home.
