Mais uma vez, a NIVEA repete as parcerias de sucesso para divulgar em todo o Brasil o projeto NIVEA VIVA, que chega à sua quinta edição homenageando o Rock Brasileiro.
Com a Isobar, os meios digitais contarão com uma campanha composta por quatro filmes e presença nas redes sociais com peças de mídia e cobertura real time. Já a FCB Brasil apresenta um filme especial para a TV, com assinatura da BossaNovaFilms, que apresenta os intérpretes – Nando Reis, Paralamas, Paula Toller e Pitty – juntos, mostrando um pouco do que serão os shows.
No primeiro vídeo para as redes sociais, usado como convite para os shows, os artistas cantam, conversam e interagem de forma descontraída, como é muito comum nos estúdios de gravação. Eles também apresentam as cidades e datas das apresentações. Para o segundo, uma proposta inusitada: após selecionar um vídeo-cover da música “Agora só falta você”, de Rita Lee, os artistas gravaram um “cover do cover”. Além de reinterpretar a música, no mesmo tom usado pela intérprete, eles replicam gestuais presentes no vídeo. A peça, que pode ser vista nos canais oficiais da NIVEA, convida o público a visitar o site do projeto para conhecê-lo em profundidade.
“Nossa campanha digital é muito importante porque é uma forma de levar o Projeto a todo o Brasil, para as praças onde não conseguimos chegar com nossos shows” afirma Tatiana Ponce, diretora de Marketing da NIVEA. “Além disso, é uma oportunidade a mais da NIVEA interagir com o público, com cultura e diversão para toda a família”, finaliza.
“O NIVEA VIVA é um projeto muito gostoso de trabalhar, afinal, quem não gosta de música? ”, diz Diego Araújo, diretor executivo de criação da Isobar Brasil. “Além de interagir com artistas incríveis, conseguimos criar uma campanha que agrada ao público e, ao mesmo tempo, ajuda a construir a história da NIVEA com a música brasileira, fortalecendo a relação da marca com os consumidores”, completa.
Um terceiro vídeo capta depoimentos dos artistas, que contam sua ligação com o rock, com a marca e os produtos da NIVEA e também histórias de suas carreiras. A campanha conta ainda com peças de mídia display e presença nas redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube. Além disso, o projeto terá cobertura ao vivo, com conteúdo exclusivo de bastidores, curiosidades, ensaios, preparação dos artistas antes do início das apresentações, entre outros, que serão postados nos canais oficiais da NIVEA.
A campanha de TV é transmitida apenas nas capitais onde o projeto vai realizar os shows, chamando o público para o espetáculo. Além disso, a campanha conta também com mídia impressa e rádio. " O rock nacional foi muito importante e une gerações até hoje. Quem viu nascer o rock no Brasil com Raul, Rita Lee, é hoje avó, avô e usavam a latinha da Nivea, que hoje está na bolsa das netas e bisnetas que, por sua vez, ouvem Pitty que, com certeza, foi influenciada pelo Kid Abelha, pelos Paralamas, da época das suas mães. Todos vão estar juntos nesse show que vai ser sensacional para família toda”. Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil.
